以创新开路，兴文化产业

——2024文化强国建设高峰论坛“文化产业创新发展”分论坛发言摘登

　　编者按

　　5月24日，第二十届深圳文博会迎来思想交汇、智慧碰撞的高光时刻——围绕“以创新引领文化产业高质量发展”主题，由中宣部主办，光明日报社、经济日报社、中共深圳市委宣传部联合承办的2024文化强国建设高峰论坛“文化产业创新发展”分论坛举行。与会嘉宾围绕创新驱动文化产业高质量发展畅所欲言，建言献策。光明日报特摘登有关发言，以飨读者。

“文化产业创新发展”分论坛现场。资料图片

　　湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军：

答好文化和科技融合命题

　　当前，湖南广电正在布局“国有数智超级平台”，这是一个以长、中、短内容贯通的平台，是文化和科技双引擎、双驱动的平台，是融合湖南卫视、芒果TV、小芒电商、风芒、5G智慧电台等的矩阵式平台。平台的建设，相当于让我们拥有了一个全类目、跨领域、多形态的“武器库”。

　　文化产业创新发展，变的是内容形态，不变的是价值引领。变的是用户需求，不变的是创新驱动。变的是产品迭代，不变的是生态升级。新时代下，我们要答好文化和科技融合这一重大命题，做的绝不是简单的“加法题”，而是更有含金量的“综合题”。

　　近期，围绕湖南省推动文化科技融合重要部署，我们紧紧围绕湖南广电IP优势，加快发展新型文化业态，以打造演播厅集群、音视频设备展、动漫游戏产业聚集区等标志性动作，形成聚集效益，打造产业高地。

　　循着旧地图，永远找不到新答案。

　　在文化和科技融合的新命题里，我们不做固有道途中的一行行轨迹，而要做创造奇迹、书写历史的车轮。湖南广电躬身入局，以文化为核，科技驱动，全力打造国有数智超级平台，推动文化产业创新高质量发展。唯有如此才能不负期待，唯有如此才能欣欣向荣。

小朋友在体验虚拟现实技术产品。新华社发

　　科大讯飞股份有限公司总裁吴晓如：

大模型加速赋能文化产业发展

　　过去一年，以认知大模型为代表的通用人工智能持续进化，给文化产业的发展带来了巨大机遇和挑战。

　　当前，大模型在文化产业中的落地应用正在加速探索。比如，我们将大模型应用于文本创意和写作中，通过交互式对话激活作者灵感，导入写作素材通过大模型进行续写、扩写，实现精准创作。大模型也在助力文旅行业蓬勃发展。比如，去年9月份，科大讯飞与国家自然博物馆正式签订了大模型合作协议。我们用大模型和相关技术，将300万年前的黄河象“复活”，激发人们尤其是孩子们对自然和文化的热爱和想象力，促进文化遗产保护与传承。

　　如今，大模型应用于文化产业依然面临一些问题。比如，大模型能力依然存在缺陷。鼓励利用大模型作为辅助工具，并不是要完全替代人类的创意工作，而是应通过人工编辑和校对来提升内容质量、平衡技术和人类的创造力、强调技术和人文的结合，并建立用户反馈机制，持续优化大模型能力。同时，版权问题还未妥善解决。人工智能创作的作品涉及版权归属问题。建议相关部门研究制定明确的版权法规，在确保用户数据安全、保护原创作者权益的前提下，允许合理的技术使用和创新。

　　此外，由于训练数据的局限性，大模型可能会学习并复制现实世界中的偏见，也有可能被用于制造虚假信息或负面内容，这都需要技术专家、伦理学家、法律专家和社会学者共同努力，以确保大模型技术的发展能够符合社会伦理，并为人类带来积极的影响。建议设立专业伦理委员会，制定内容生成的道德准则；提升技术监管能力，加强内容审核机制；建立实时监控体系，及时发现并处理侵犯版权或不符合规定的内容。

观众在第二十届文博会现场选购汉字文创产品。新华社发

　　江苏凤凰出版传媒集团有限公司党委副书记、总经理李贞强：

持续推进数字化转型升级

　　新时代以来，江苏凤凰出版传媒集团坚定不移落实国家文化数字化战略，通过“上云用数赋智”，加快数字化转型，实现稳步健康发展。

　　2023年，集团实现营业收入169.34亿元，利润总额48.69亿元，总资产706亿元，净资产495亿元，连续16届入选“全国文化企业30强”。集团所属凤凰传媒连续3年入选“全球出版50强”前十，排名国内入选企业第一。

　　通过“上云用数赋智”，我们发挥凤凰集团内容资源优势，围绕平台、知识服务、新媒体、电商、数据服务等方向，积极布局出版和科技融合项目，形成了一批新的产业增长点。同时，面向不同用户，开发高质量的个性化线上服务产品，努力创建更多知识服务场景。此外，我们以新一代信息技术为引领，全面规划推进数智化管理系统，在出版发行业务和集团管理方面初步实现了业务财务一体化、集团日常管理一体化、系统协同一体化及出版发行产业链一体化。

　　数字化转型是国有文化企业赢得核心竞争力的关键一招，是关乎生存和高质量发展的“必答题”。在“上云用数赋智”促转型工作中，必须做好顶层设计，提供有力保障；必须坚持因企施策，注重分类指导；必须注重机制创新，激发企业发展的内生动力。

　　近年来，各地公共文化空间举办了丰富多彩的活动，不断满足人们多样化的精神文化需求。图为读者步入深圳图书馆北馆。新华社发

　　优酷总编辑张丽娜：

文化跨界就是这么“酷”

　　这些年，网络视听不断拓宽文化产业的边界，就像一位跨界的舞者，穿梭于光影、科技、文旅等不同领域之间，为每一个“舞伴”带来源源不断的浪漫与惊喜。

　　善舞之人，携手勇敢者，先改变自己。

　　信息化时代，只有技术自立，才能托举起自信自强的文化产业。为此，我们一直毫不犹豫地利用数字技术对影视内容进行创作升级，锻造拥有我们自己基因的、能够参与国际竞争的新质生产力。我们的数字影棚，已经在北京、苏州、青岛、深圳等多个城市落地；《清明上河图密码》就是在苏州周庄虚拟影棚拍摄的，拍摄时间比常规拍摄缩短了三分之一。

　　文化产业是“注意力”经济，它如一个巨大的“磁场”，连接着各行各业。

　　网络视听行业也不断拓展“视听+”的方向和价值：繁荣文旅市场，投身海外传播。跨产业，向外生长，以文塑旅。我们也跨越国界，搏击长空，让中国故事借助网络视听鹏飞万里。

　　在这个对技术革新、内容创新无比包容的时代，我们和所有从业者一样，从来没有像现在这样感觉有无穷的力量和活力。我们相信，这个时代让我们能够把握机遇，让梦想成为现实。

　　中南大学人文学院教授、博士生导师杨雨：

用创新业态传播优秀传统文化

　　中国传统文学经典不仅蕴含着宏大的历史叙事、磅礴的情感力量，还包含着学科交叉研究与创新传播途径的可能。

　　诗人之“观”包罗万象，诗词堪称“大百科全书”的抒情式表达。由此，我们可以尝试从情感出发，结合时代需求与当代意义，从不同视角对古典诗词进行多层次创新解读与传播。

　　一是基于科技发展的跨学科创新传播。尝试跨学科视野，为我们更全面解读熟悉的古代文学经典，以更契合当代人知识结构的方式来创新传播古代文学经典，提供有益的借鉴。

　　二是基于文明对话的跨文化创新传播。站在跨文化的角度对中国古典诗词进行解读，并与不同语言背景、不同文化背景的文学经典进行“对话式”解读与传播。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖：

提升审美创作更多优质内容

　　中国幅员辽阔，地区经济发展水平不一。

　　网约车司机、快递外卖小哥、卡车司机、餐饮从业人员……在同样的时代，人们过着不同的生活，拥有各自的人生。不同观众的情绪、心态、审美，也给创作带来不同影响。

　　对影视创作者而言，当下最大的焦虑就是，如果不提高创作审美追求，观众就会通过其他形式解决自己的困扰。这一点，我们透过去年电影、剧集、微短剧和长视频、短视频的产业规模和用户数量就能清晰地看到。

　　因此，我们进入了一个所有艺术创作者都应该向下共情、向上创作的时代。

　　专业内容生产者应积极承担社会责任，发挥艺术专长，提升审美追求。创作者应该弘扬真善美，鞭挞假恶丑，带着使命感去创作更多优质内容。

　　华强方特文化科技集团股份有限公司总裁刘道强：

守正创新讲好中国故事

　　华强方特是国内大型综合文化科技集团，多次荣获“全国文化企业30强”，获评“国家文化和科技融合示范基地”，坚持实施文化科技融合战略，业务涵盖文化科技主题公园、影视动漫、特种电影、主题演艺、无人机表演、沉浸式互动娱乐等，形成优势互补的全产业链，创新讲述中国故事。

　　我们一直坚持精品导向，创作了30多部题材各异，符合时代价值观又寓教于乐的动画作品。《熊出没》等作品收视率多次夺冠，创央视少儿频道最高收视纪录，全网点击3500亿次，电影在70多国影院上映，屡创中国动画出口新高。

　　我们坚守品牌定位，传递正能量和中国文化价值观，坚持打造兼具思想性、艺术性、观赏性的动画作品。同时，我们坚持团队化和工业化的创作方式，形成全套创作方法和流程，坚持精益求精反复打磨，提升作品质量。

　　目前，华强方特原创动画作品已经翻译成100多种语言，发行覆盖130多个国家和地区。未来，华强方特将坚守初心，打造更多兼具凝聚力、向心力、引领力和感召力的影视动画作品，向世界传播好中国声音。

　　哈尔滨马迭尔文旅投资集团党委副书记、总经理周巍：

把“冷资源”变成“热经济”

　　哈尔滨，中国北方一座充满着异域风情的城市，让很多朋友心驰神往。这里纬度高、冬季长，冰雪资源得天独厚。上一个冰雪季，全国乃至全世界的游客纷至沓来，感受哈尔滨的冰雪美景。以冰雪大世界为代表的哈尔滨各大冰雪景区、中央大街、百年马迭尔……到处都是打卡地，到处人头攒动。可以说，哈尔滨正把“冷资源”变成“热经济”。

　　当前，旅游已从过去的观光式旅游转变成了体验式、度假式旅游，不再局限于传统的“吃、住、行、游、购、娱”六要素，而是应该紧紧抓住核心IP打造、情绪价值提供、消费场景搭建三大要素。虽然冬季的哈尔滨天气寒冷，但当人们一踏进这个城市，就能感受到温暖、温馨、快乐，感受到人间烟火、冰雪美景和风土人情。

　　冬有冰雪大世界，夏有江上大舞台。今年夏天，我们在松花江上搭建了一个巨大舞台，喊全国人民来唱歌。这座音乐之城，会帮你释放心情、缓解压力。

　　浙江省文化产业投资集团有限公司董事长林亮：

提升公共文化空间“人气”“文气”

　　当前，公共文化空间正在发生根本性变革，但是不少场馆还存在使用频次低、内容服务同质、场景业态单一、服务配套缺位、专业运营人才匮乏等问题，与老百姓的心理预期有较大差距，运营维护负担也较重。

　　去年8月29日，浙江省打造的之江文化中心正式开馆。浙江文投承担了之江文化中心运营机制改革任务。我们创新使用“4+1+N”委托运营管理模式（即4个委托授权馆方+1个运营主体+N个生态合作伙伴），量身定制服务。截至目前，之江文化中心总访客数超过510万人次。

　　长远来看，运营好新型公共文化空间，进一步提升“人气”和“文气”，应从空间规划、业态布局、造节策展、文创开发、研学体验等入手，优化资金投用模式、合作模式、业态模式、管理模式，形成集成式的公共文化服务供给体系。持续深化社会力量共建共享机制，持续孵化文化消费新品牌、新项目，助推文化消费场景有机更新。打造多元主体联动、企业事业协同、空间充分利用、资源有效转化、建投管用一体的公共文化空间运营管理新格局。

　　快手科技总编辑刘洋：

“短视频+直播”繁荣新业态

　　作为国内较早发展的直播短视频平台，快手深耕内容创新，打造文化精品新阵地。

　　截至2023年底，快手上的内容大类超425个，更加多元优质的内容不断涌现。过去一年，平台上的文化类用户数量同比增长36%，优质主播数量增长超过100倍。文化产业创新发展离不开一批有想法、善创新、能力强的生力军。直播短视频作为一种新的传播媒介，辐射到天南海北、广袤大地，为文化产业人才特别是偏远地区的文化产业人才培育和成长助益。过去一年，超过2200万人在快手获得收入，其中很多来自偏远地区。

　　当前，5G、云计算、人工智能及区块链等新兴技术持续发展。数字技术的进步也在深刻地创造和改变着时代的文化生态，为文化产业创新发展注入了新的动力。比如，为解决地域限制给直播短视频带来的挑战，我们通过技术创新，改善因网络条件差导致的视频卡顿现象，优化上网体验。

　　如今，前沿技术走进广大群众的生活，大幅提升了视听体验，更加有效地传播了当地文化。

　　完美世界CEO萧泓：

打造数字时代文化新空间

　　近年来，在文化强国、国家文化产业数字化战略等国家战略引领下，我国游戏与传统文化、传统产业双向奔赴、相得益彰。

　　游戏推动传统文化数字化传承创新，打造了数字时代文化新景观。通过游戏，传统文化以更富有吸引力的方式呈现在人们面前，吸引更多年轻人的关注和参与。传统文化中蕴含着的丰富故事情节、神话传说、历史人物等元素也为游戏内容创新提供了源源不断的灵感和素材。

　　游戏与传统文化的创新性融合，也有利于传统文化的国际化传播。游戏产业日益注重中华文化的表达，将中国传统文化融入游戏的各个环节，让更多海外玩家能够深入体验和感受中华文化的独特魅力。

　　此外，游戏可以将技术、文化、旅游等内容融合到一个虚实共振的文化新空间，推动游戏与传统业态深度融合。

　　（光明日报记者邱玥、刘坤整理）

　　《光明日报》（2024年05月26日 05版）