【新闻随笔】

　　作者：周正卿（北京大学体育教研部副教授）

　　随着滑雪热潮的兴起，滑雪服正从小众走向大众，从运动装备变成一门“潮”生意。平台数据显示，岁末消费季期间，滑雪服成交同比增长超50%，国产品牌表现尤为亮眼。在社交平台上，“雪系穿搭”成为热门话题，不少消费者竞相分享体验和乐趣。

　　滑雪服缘何成为时尚新潮流？2022年北京冬奥会的成功举办，推动冰雪运动逐渐走向大众化，成为不少国人的热门运动选择。尤其是在青少年群体中，参与冰雪运动的人数显著增加，推动了冰雪体育参与人数的快速增长。据《中国冰雪旅游发展报告（2025）》，2023至2024冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数已达4.3亿人次，收入突破5247亿元，预计2024至2025冰雪季，人数将增至5.2亿人次，收入超过6300亿元。相信2025年第九届亚冬会的举办，将为持续火热的滑雪运动再添一把柴。冰雪运动蓬勃发展，激发冰雪运动消费活力，带动包括滑雪服在内的体育消费市场提质扩容。

　　当下，年轻消费者的需求正在发生转变，他们对滑雪服的需求已不再是追求功能性，而是更追求多样化和个性化。数据显示，近八成滑雪者为首次体验者，18岁至35岁群体成为消费主力，他们追求滑雪乐趣，关注装备的实用性与性价比。这推动了市场在设计、时尚和体验3个维度不断升级，以更好满足消费者的需求。

　　比如，可拆卸滑雪服就因既能满足滑雪场专业需求、又能应对日常通勤需求而备受追捧，入门级滑雪服因其高性价比而备受欢迎，色彩鲜艳明亮的“多巴胺色系”滑雪服也凭借明快色调和活泼设计而深受年轻消费者青睐。此外，为顺应滑雪从兴趣爱好到场景社交的转变，不少品牌也推出限量版、联名款等产品，与滑雪场共同发起相关赛事等活动，解锁滑雪服市场的更多玩法，推动更多滑雪体验者向长期爱好者转化，激发更强劲消费动能。

　　在促进相关产业优化升级方面，科技创新是核心。智能温控、新型材料和户外辅助等技术的应用，使滑雪服不仅在专业滑雪场景中表现出色，还能广泛适用于日常生活和户外运动等多个场景。例如，抗菌防臭材料能有效保持衣物的清洁，GPS定位和手机充电功能等能进一步提升滑雪服的实用性。这些创新技术让滑雪服突破单一的专业装备限制，可灵活作为多功能日常服饰使用，显著增强了产品的市场竞争力，有效拓展了潜在消费群体。

　　滑雪服产业应加强科技研发，加大材料研发和智能化技术的融合，开发兼具滑雪运动功能与日常生活功能的产品，持续提升用户体验。同时，创新营销方式，不断开拓并善用数字化渠道，增强与年轻消费者的互动，让产品信息更精准触达目标消费者，不断扩大潜在消费人群，挖掘市场潜力，助力冰雪经济更高质量、更可持续发展。

　　《光明日报》（2025年01月14日 02版）