【老商圈 新消费】 

　　光明日报记者 张国圣 李宏

　　鲜花映巷，街景如画。“五一”假期旅游高峰虽过，重庆沙坪坝区磁器口古镇依然游人如织。一座由废弃烟囱改造而成的巨型温度计，吸引众多游客驻足观看，拍照打卡。

　　“重庆温度”“重庆磁场”“重庆记忆博物馆”……享有“巴渝第一古镇”“嘉陵江第一水码头”等美誉的磁器口古镇，历经千年江潮涌动，见证商贾云集的繁盛，也曾一度陷入沉寂。如今，这座依山傍水的巴渝传统商圈，文旅体深度融合，不断创新发展和迭代更新，消费新业态、新场景不断涌现，古今辉映，迸发出强劲的消费活力。

鳞次栉比的川渝特色建筑是磁器口古镇的特色。郭思云摄/光明图片

　　老街区拥抱“潮”艺术

　　国际音乐秀、国际文化集市展、高校国际青年风采巡演……在成渝高校留学生国际文化节期间，来自60多个国家的500多名国际学生走进磁器口，以文化展示、美食品鉴、游戏互动等方式，进行多元文化的交流互鉴。

　　首届中国剧本娱乐嘉年华、国际文化嘉年华、华服文化节……随着多种文化活动相继登台，磁器口古镇磁后街已成为重庆最大的汉服文化体验和展售街区，受到越来越多游客和市民青睐。

　　千年老街迭代升级，曾经闲置的老宅，如今也变成了年轻人流连忘返的潮流地标。

　　游客走进老街小巷深处的“花坞”，看到斑驳砖墙上悬挂着的当代艺术画作，闻到百年老院屋檐下飘出的咖啡香气。非遗工坊旁的小型音乐厅是独立乐队进行常态化演出的场地。这是一个独特的跨界空间，也是一种复合型的新业态，让往来游客沉浸其中。

　　在磁器口后街，数十个文化品牌商家组成了先锋与国潮交融的商业矩阵，推动古镇开展多样化、持续性的文化艺术活动，为消费者带来更多元文旅体验。

　　“后街文博场馆集群、金碧街演艺集群，吸引了数百万人次的艺术研学。”沙坪坝区商务委主任吴超说，随着数百家新业态企业的入住，磁器口的现代艺术氛围更加浓厚。

　　新空间升腾烟火气

　　在由临江吊脚楼群改造而成的“山城立体消费走廊”，游客沿着石阶缓缓而行。有人驻足在老茶馆的川剧座唱里，有人在转角处的“云端咖啡实验室”俯瞰两江汇流。利用江岸陡峭地形，古镇将传统“爬坡上坎”的交通痛点转化为游客的体验热点。

　　以“文化保护”塑造文态，以“空间管控”优化形态，以“产业布局”升级业态。近年来，沙坪坝区聚力保护磁器口古镇核心主街支巷“鱼骨状”肌理，打造凤凰山文创园、特钢1491设计中心，扩容沙磁巷、金碧正街、磁器口后街，复建河街码头，形成了古镇街区空间全新版图，不断升腾古镇的烟火气。

　　夜幕降临，磁器口梵高画境漫游、磁器长歌文化艺术体验馆、蜚声重庆音乐现场、扯拐儿相声小品脱口秀剧场等“亮”点陆续登场，码头和剧院夜景成了新的文化标志性景观。随着夜间经济的活跃，夜间客流占比大幅跃升，不断上演着全新的消费故事。

　　如今，沙坪坝区围绕磁器口古镇打造出了以《重庆·1949》为龙头的演艺新空间，以“古镇十二巷”为代表的青年休闲新场景，三个亿级产业集群，不断推动老字号获得新生。

　　古镇主街上的陈麻花老字号，打破了前店后厂模式，开设非遗工坊体验店。磁器口陈麻花传统制作技艺第五代传承人杨学武，正带着游客参与麻花搓制、辣椒炒制。“传统美食消费附加文化教育价值，客单价提升40%。”杨学武说。

　　运动潮引领新时尚

　　“五一”前夕，在磁器口古镇沙磁文化广场，一场2025全球校友半程马拉松赛事，吸引了来自11个国家的沙坪坝校友参与，拉开了一场兼具专业性与国际范的体育文化盛会，校友们在迷人的滨江风光中享受跑马的乐趣。

　　川渝青少年“探寻千年磁器口”定向探索赛、磁器口古镇国风全民定向挑战赛、重庆市速度轮滑公开赛……作为唯一开展商文旅体融合发展试点的中心城区，沙坪坝区不断推动多项特色品牌活动赛事，持续赋能景区和商圈发展。“多项赛事配套消费季的福利，吸引青年消费群体，将观赛看展热情转化为消费动力。”吴超说。

　　如今，磁器口古镇沙磁巷融合了骑行、匹克球、飞盘等城市时尚运动元素，打造了装备销售、健身场馆、运动培训、体育赛事活动等多个体育运动商业场景，以运动体验重新定义户外运动消费生态，引领运动消费新风尚。

　　“我们运用重点产业项目的聚集效应，升级多个商业综合体，培养游客的时尚消费习惯。”吴超说，借助城市更新的契机，沙坪坝区构建了包括磁器口古镇在内的20多个国际消费新场景，借助国家战略与过境免签政策，签约上千家旅行社，推出精品游线与产品套餐，提升国际消费成色，重塑了古镇的新名片。

　　《光明日报》（2025年05月29日 10版）