【专家点评】

　　作者：张朝辉（石河子大学经济与管理学院教授、博士生导师）

　　近年来，随着我国冰雪运动布局持续完善，以广大群众为基础的冰雪运动实现了跨越式发展。北京冬奥会让“三亿人参与冰雪运动”从愿景变成现实，哈尔滨亚冬会进一步推动冰天雪地成为金山银山。以冰雪运动为引领的冰雪经济，正成为经济社会高质量发展的新引擎。使冰雪运动成为时尚、冰雪文化成为潮流、冰雪旅游成为增量，是以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的重要路径。

　　首先，加速冰雪运动“大众化”。通过专业冰雪赛事、趣味冰雪赛、冰雪嘉年华等赛事节庆活动，降低“参与门槛”，吸引民众了解、参与、爱上冰雪运动，使更多人能够享受冰雪体验、提升健康效益。通过在南方建设室内冰雪场馆、在北方传统冰雪区打造冰雪综合体以及完善冰雪场地公共设施、推广滑雪模拟器应用等，破除“场地门槛”。通过冰雪安全知识普及、冰雪运动保险产品创新、场馆安全管理升级、冰雪运动技能培训等，破除“安全门槛”。通过冰雪消费券补贴、门票满减、滑雪装备零利息分期、冰雪直通车等，降低“消费门槛”。同时，广泛开展群众性冰雪运动，推进群众性冰雪赛事“一地一品”、群众性冰雪节庆“各美其美”、群众性冰雪运动项目全面多样。

　　其次，加速冰雪文化“载体化”。通过冰雪文化资源的创造性转化与创新性表达，挖掘一大批冰雪非物质文化遗产、产出一大批冰雪文创产品、创作一大批冰雪影视作品、实施一大批冰雪文化工程，助推冰雪运动更有内涵、冰雪旅游更有情感、冰雪经济更有活力。通过节庆活动、民俗风情、民间传说等文化资源，进一步传承和弘扬冰雪体育文化、交通文化、生产文化、饮食文化与生态文化，进一步挖掘冰雪经济的人文价值。同时，进一步推动冰雪文化国内传播与国际交流，让冰雪文化成为跨文化人文交流的重要载体。

　　再次，加速冰雪旅游“精品化”。通过需求侧激励与供给侧升级双重机制，推进冰雪旅游业态创新孵化，探索山地滑雪探险、VR滑雪竞技等新型项目，延伸骑马踏雪、冰上龙舟等休闲项目，打造冰雪音乐节、冬捕旅游节等特色项目，推出雪地火锅、雪地温泉等时尚项目，促进冰雪旅游向融合运动、文化、健康、探险、休闲的复合生态场景转变。重点推进冰雪旅游目的地形象设计、旅游资源配置、基础设施优化、公共服务提升、特色IP培育和市场营销推广，建设一批具有国际影响力的冰雪经典景区、特色村落、主题公园、精品线路和空间集群，切实提升消费者冰雪旅游体验感。同时，把握数智技术赋能优势，开发智慧旅游服务、智慧旅游体验空间、智能冰雪设备等新项目、新场景、新业态，提升冰雪旅游的吸引力与科技感。

　　项目统筹：光明日报记者 栗念跃

　　《光明日报》（2026年02月02日 07版）