【为推进中国式现代化凝聚磅礴力量·“十五五”新图景新征程】

文化“新三样” 扬帆出海正当时

——浙江杭州探索文化产业高质量发展新路径

光明日报记者 王轩尧 陆健 刘习

　　“定胜糕还有吗？”“最好下午3点前来呀，再晚可能就没了。”……

　　2026年春节假期，这样的对话在浙江杭州学士路杨先生糕点门店里反复出现。

　　不远处的钱王祠，游客络绎不绝，他们大多为同一件事而来——看一眼电视剧《太平年》里钱弘俶待过的钱王祠，吃一块“小九”爱吃的定胜糕。那款与《太平年》联名的鱼符，上线后24小时销量便达11000件。

　　一部剧，带火钱王祠、一块糕、一款鱼符。《太平年》为公众再现吴越国那段“纳土归宋”的历史，杭州也迎来一场实实在在的文旅热，成为杭州的网络文学、网络影视剧、网络游戏等文化“新三样”蓬勃发展的缩影。

　　“十五五”规划建议指出，文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志。据不完全统计，2025年前三季度，杭州市文化“新三样”规上企业实现营收1273亿元，占浙江省比重超80%，增速达9.5%。如今，杭州市文化“新三样”的海外用户已覆盖全球10多亿年轻人，成为中华文化走向世界的新名片。

浙江杭州钱王祠与电视剧《太平年》联动现场游人如织。资料图片

浙江杭州塘栖古镇，微短剧拍摄团队正在取景拍摄。资料图片

春节期间，浙江杭州中国动漫博物馆马年主题展现场，孩子们和工作人员互动合影。资料图片

　　1. 文化创新，引发世界情感共鸣

　　火树银花在天空绽放，满城空气中夹杂着元宵的甜香味，作为元宵节化身的一千多岁的小神仙“元夕”，降临南宋临安城，与友人共护人间烟火……

　　这个充满奇幻色彩的故事，出自网络宋韵小说《上元欢》。2025年，这部作品的同名微短剧被翻译成了英语、法语、越南语等多个语种，海外播放量超3000万次，让这部小说荣获第二届新时代网络文学“白马奖”海外传播类奖项。这部小说的作者王誉蓉，正是位于杭州的中国网络作家村中的一员。

　　王誉蓉介绍，网络小说《上元欢》改编的同名微短剧中，为再现宋朝风韵而加入了精心设计：“我们在剧里还原了宋韵服饰的丝织细节，还有南宋人点茶、簪花的日常场景，就是想让海外观众直观感受宋韵文化的魅力。”

　　不仅仅是《上元欢》，网易的《逆水寒》国际服于2025年11月上线后，迅速登顶泰国、越南、马来西亚等多个国家App Store免费榜，在海外掀起了一股“宋韵美学”热潮。

　　中国网络作家村，这座集聚350余位全国优秀网络作家的“小村子”，已经成为浙江文化“新三样”高质量出海的重要平台，大量网文作品（含改编）被翻译成各国语言在海外发行。其中《天道图书馆》英文版阅读量超1.8亿次，《武动乾坤》《大主宰》在海外网文平台常年上榜最受欢迎作品榜单……

　　“十五五”规划建议提出，营造良好文化生态，提升文化原创能力，推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品创作。扎根中华传统文化厚土，近年来，杭州的文化“新三样”正在海外形成传播合力，让中国故事引发全球共鸣。

　　跳出“文化快餐”，是当前微短剧行业的发展共识。浙江大学传媒与国际文化学院求是特聘教授、常务副院长、杭州临空智能媒体研究院院长方兴东表示，应推动出海模式从“流量驱动”转向“价值引领”，建立省级文化出海转译中心，提供专业化的文化咨询与内容改编服务，创新国际表达方式，打造能引发情感共鸣的文化符号与叙事体系。

　　“‘新三样’能够在海外‘圈粉’，核心在于传递了人类共通的情感。”浙江省电影家协会顾问张子帆认为，“尽管文化价值观存在差异，但对武侠精神的向往、对美食的热爱，以及爱情、友情、亲情等情感体验，是全世界共通的。”

　　2. 科技赋能，提升产品出海质量

　　“通过AI剧本分析系统，我们可快速评估剧本与实景的匹配度。”杭州市临平区丰收湖文化科技融合产业集聚区的一位微短剧技术负责人表示。在这里，AI微短剧、数字游戏、互动影游等业态，以AIGC驱动内容创作、场景搭建与模式创新为目标，打通“内容+平台+渠道+发行+宣推”全链路。

　　“十五五”规划建议提出，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。面对海外多元文化差异与激烈市场竞争，以AI为代表的科技浪潮，正在为企业提供更多选择。

　　杭州在水一芳影视文化传媒有限公司导演张聪聪透露，团队正在创作AI微短剧《灯魂》：“AI技术可以营造难以实景搭建的宏大场景，在提升视觉质感的同时有效控制成本，实现艺术价值与市场效益相平衡。”

　　人工智能从工具演变为核心引擎，让不少企业尝到了甜头。临平作为微短剧产业的领跑者，着力打造“全国微短剧名城”，集聚200余家产业链上下游企业，服务剧组超700个。1月18日，临平举办2026年杭州“AI+微短剧”产业发展大会，推动AI技术与微短剧产业的深度融合。

　　作为“华流出海”的领军企业，华策集团成立AIGC应用研究院，并推出“有风”“国色”两款自研大模型。以《国色芳华》为例，全集中文字幕近17万字，全剧时长1440分钟，通过“国色”大模型，不到1分钟即可完成字幕的快速翻译，翻译准确度可达70%以上。

　　“相较于纯人工翻译流程，AI大模型翻译与人工校审相结合，在降低50%～60%成本的同时，大幅提升了效率。”华策集团总裁傅斌星表示。据介绍，华策集团已在YouTube平台建立由82个频道组成的微短剧内容矩阵，上传视频超过6000个，累计吸引粉丝800万。

　　“借助AI技术，不仅有效缩短了项目制作周期，更实现了创意破壁，提升了内容呈现质感。”位于杭州市西湖区的杭州容量互娱文化传媒有限公司相关负责人表示，如今AI技术已深度融入该公司创作全链条，成为提升效率、降低成本的重要工具。

　　3. 聚集生态，提供政策系统支撑

　　2月10日，一段时长6分钟的《黑神话》系列新作《黑神话：钟馗》贺岁短片出现在社交媒体上，视频中一道精心烹饪的“黄鱼锅巴汤”，引发海内外玩家热议。

　　在浙江省游戏行业协会秘书长赵暄看来，游戏出海并非一蹴而就，而是本土市场发展成熟后的自然延伸。文化产品首先需在本土站稳脚跟，以优质内容赢得本土玩家的认可，出海则是进一步拓展市场、提升影响力的水到渠成之举，《黑神话：悟空》就是很好的案例。

　　“十五五”规划建议提出，健全文化产业体系和市场体系，培育优秀文化企业和品牌，实施重大文化产业项目带动战略，实施积极的文化经济政策。根据杭州市政府工作报告，2026年，杭州将建强国家文化和科技融合示范基地、国家（杭州）短视频基地等文化平台，做强文化产业引导基金，引导规范网文、网游、网剧、电子竞技等文化新业态健康发展。

　　企业的成功出海，离不开完善的产业生态支撑。走进杭州市余杭区良渚数字文化社区，“国家对外文化贸易基地（杭州）”几个大字跃入眼帘。“国家对外文化贸易基地是世界文化汇聚中国的重要平台，也是我们探索中华文化走出去的‘试验田’。”余杭区文创办相关负责人介绍，目前基地已打造线上线下一体的文化出海服务中心，在入驻政务服务事项285项基础上，不断理清文化出海难点痛点，畅通出海渠道。

　　据悉，余杭区现有规上文化“新三样”企业52家，2025年前三季度实现营收近百亿元。在这组数据背后，《余杭区支持文化创意产业发展财政政策实施细则》等文件针对文化出海给予全方位扶持：对外文化贸易企业按境外销售收入给予5‰补助；翻译费用补助最高300万元；游戏在海外平台上线测试用户超5000人即可获得5万元奖励……

　　在杭州市滨江区，政策支持精准覆盖全环节。2025年9月，滨江区出台文化“新三样”出海“改革10条”与发展“政策40条”（征求意见稿），设立5亿元专项基金，对优质原创内容最高扶持500万元，原创IP改编出海最高奖励200万元。

　　杭州市钱塘区也用文化“新三样”打造了闪亮名片。早在2024年，钱塘便发布支持网络微短剧产业发展专项政策，设立产业发展基金，从市场主体培育、产业集聚、配套服务等方面提供全链条扶持，当年中国微短剧市场规模突破500亿元，用户规模达6.62亿。如今，多款短剧App跻身全球应用收入榜前十。

　　“政府提供精准的政策支持与要素保障，企业发挥内容与技术的优势，平台方带来IP与流量资源，高校则在版权确权、跨文化研究等前沿领域提供智力支持。”在西湖区文创中心相关负责人看来，产业的健康发展需要构建协同创新的生态系统，通过构建政府、企业、平台、高校四方联动的“创新共同体”，可以更好地推动AI漫剧的高质量发展。

　　“西湖区不仅推出专项扶持政策，还建立了专员服务机制，主动上门提供全流程辅导。艺创小镇发布的‘微短剧十条’政策包，从房租补助到创作奖励，都让我们直接受益。”容量短剧相关负责人表示。

　　《光明日报》（2026年03月02日 05版）