【光明时评】

　　作者：王礼刚（湖北文理学院教授）

　　在这个万物勃发的春天，神州大地上繁花似锦、绿意盎然，一场以春天为名的消费热潮正席卷城乡，点燃了消费“新烟火”。从置身花海专列、低空游览中尽赏美景，到桃花盛宴掀起文旅热潮，时令春菜在餐桌上走俏，“春日经济”正以蓬勃之势释放消费活力，成为拉动县域经济、赋能乡村振兴、推动高质量发展的强劲引擎。春日经济的火热，既得益于大自然的馈赠，更是消费升级、业态创新、城乡融合的时代必然。唯有以创新破局、以特色立身，才能让春日经济从“一季红火”迈向“全年精彩”。

　　春日经济的兴起，根植于大众消费需求的深刻变革，是情绪价值与经济价值的双向奔赴。当前，我国常住人口城镇化率达到67.89%，城乡居民收入相对差距持续缩小，快节奏的都市生活让人们对自然、休闲等需求愈发强烈，情绪消费已成刚需。此时，乡村以原汁原味的生态肌理、四季流转的鲜活场景，成为都市人释放压力、抚慰心灵的最佳载体。绿水青山不再只是生态符号，而是转化为了实实在在的消费场景，当咖啡香与草木气交融，花海与乡野味共生，“向乡野找春天”的小众选择便成了一种大众潮流。

　　这种旺盛需求，正快速转化为强劲的经济动能，为乡村发展注入澎湃活力。国家统计局数据显示，2024年全国休闲农业营业收入近9000亿元，有效带动农民就地就近就业增收；2025年全国农村网络零售额同比增长6.7%，农产品网络零售额同比增长9.9%，农村居民人均可支配收入达24456元，实际增长6%。春日经济的带动效应尤为显著，例如，山东青岛推出六大系列216项重点活动，以“票根经济”整合踏青赏花与文博展览；河南永城芒砀山以杏花为媒，串联赏花、摄影、采摘等业态，实现“三月赏花、五月摘果”的全周期收益；江西寻乌桃花季期间，景区及周边酒店入住率超95%，农特产品成为热销伴手礼。从赏花游玩到餐饮住宿，从时令生鲜到文创特产，春日经济打通吃住行游购娱全产业链，让城里人的情绪需求，变成老乡口袋里的“真金白银”。

　　春日经济的持续升温，离不开消费场景的创新突破，以“赏花+”拓展业态边界，让传统观光游向深度体验游转型。过去单一的赏花打卡已无法满足游客需求，各地纷纷跳出“看花拍照”的传统文旅模式，推动农文旅商体深度融合，打造多元化、个性化、沉浸式消费场景。例如，江西婺源增开赏花专列，让交通成为旅游体验的一部分；贵州普定推出直升机低空游览，以全新视角展现田园风光，把“春日流量”转化为“发展留量”。这些创新实践，打破了春日旅游的时空限制与业态壁垒，让静态的风景变成动态的消费场景，不断激发新的消费热点。

　　农文旅融合的深入推进，让春日经济成为乡村振兴的重要抓手，但也有不尽如人意的地方。部分地区简单复制照搬赏花模式，缺乏本土特色与文化内涵，项目千篇一律、体验大同小异，难以形成持续吸引力；有的地方只聚焦春季花期，忽视四季业态布局，导致“花期一过无人来”，沦为“春日限定”的短期经济。究其根本，是未能精准对接市场需求，没有深挖本土生态资源与文化特色，缺乏长期发展规划与创新运营能力。

　　让春日经济燃起来、火下去，关键要走差异化、特色化、长效化发展之路，实现从“春日限定”到“四季常青”的跨越。首先要深挖本土特色，摒弃简单复制的发展模式，结合地域生态、民俗、产业优势，打造独一无二的文旅IP。无论是江南的油菜花海、西南的民族风情，还是中原的田园风光，都应找准自身定位，把自然景观与文化底蕴结合起来，让游客在不同乡村获得差异化体验。其次要延伸产业链条，以花为媒拓展“赏花+文创”“赏花+美食”“赏花+康养”“赏花+研学”等新业态，推动一季赏花向四季体验转变，实现“春有花、夏有荫、秋有果、冬有韵”，让乡村旅游全年有看点、四季有消费。立足生态优势、创新消费场景、激活消费动能，让春日经济的红利持续释放、长效赋能，必将点燃更旺的消费“新烟火”，为高质量发展注入源源不断的春光动能，绘就城乡融合、共同富裕的美好新图景。

　　《光明日报》（2026年03月26日 02版）