【光明论坛】

　　作者：戴斌（中国旅游研究院院长、教授）

　　2026年国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。日益增长的客流涌向枢纽城市、重点城市和特色旅游目的地，也奔向县域、特色小镇和乡村。

　　关注经济发展增量，需从旅游的产业属性出发，算支柱产业的经济账。当前，市场下沉为更多城市和乡村目的地带来了客流和消费增量，也推动了交通设施完善与运力优化，深化了区域经济联系。据统计，全国游客平均出游半径214.56公里，较2024年同期增长15.8%。长线旅游客流向大城市、省会城市和重点枢纽城市，同时也向中小城市、县域、工商小镇和乡村市场分散，带动了沿途和目的地的餐饮、住宿、购物等消费，让更多地方经营主体分享假日市场增长的机会。旅游流量和流向也推动了交通设施完善和运力提升，通过道路贯通、列车增开、航线加密，促进客源地与目的地之间的人员往来和商业交流，为区域经济发展注入持续动力。

　　假日期间，旅行社推出更多小包价和定制旅游产品，住宿行业通过艺术展陈、非遗表演与手作等方式吸引游客、拓展消费。旅游景区加快融入科技产品和智能服务，例如，北京颐和园机器人“咖啡师”、西安秦帝陵脑电波“意念对话秦俑”等成为热门体验消费项目。入境游客和国内游客一起前往特色县城、工商小镇、传统市集和菜市场，到浙江义乌国际商贸城、山东曹县e裳小镇、河北衡水周窝音乐小镇、深圳华强北电子一条街、北京红桥市场，购物并体验当地生产生活。“进货式中国游”等新需求带动了商品销售，也拓展了商贸、制造与旅游融合发展的空间。

　　以人民满意、人民受益为根本要求的旅游强国建设，必然要求同步提升游客满意度和居民获得感。只有让老百姓从旅游发展中获得就业机会、收入增长，以及教育、医疗和养老等生活改善，才能赢得他们的支持和参与。例如，河北邢台英谈古镇通过收益分享和就业带动，让留守村民做起了导游、开起了民宿、卖出了非遗编织产品，村容寨貌也更加整洁有序。村晚、村歌、村超等活动吸引游客到访，也丰富了乡村居民的精神文化生活。旅游带来的消费增量，为当地人增收创造了机会，也为改善当地养老、医疗、教育等服务提供了资金、人力和产业支撑。

　　游客的满意离不开城乡基础设施和公共服务体系的完善，这也是居民幸福生活的基础。城市和乡村对海内外游客的吸引力，不再局限于自然资源或历史文化遗产，越来越多地体现在经济社会发展带来的幸福生活。从这个意义上来看，有了民生产业、幸福产业，才有真正的支柱产业，而支柱产业也一定是普惠、共享的民生产业和幸福产业。在一些地区发展旅游业，应在发挥山水和人文资源优势的同时，着力完善主客共享的基础设施、公共服务和商业体系，以此来提高游客的体验度，例如，将服务场景嵌入到高速公路服务区，并打造智慧平台，实现预约、购票、导航等服务信息共享，从而让游客愿意来、留得下，并且出行更高效、生活更便利。

　　更要立足旅游的事业属性，算文化建设和社会发展的大账。假日期间，40%的游客参与了红色旅游和国庆文化体验活动，陕西延安、贵州遵义、湖南韶山等景区“红色游”正旺，让游客在旅途中感受家国情怀。民俗文化活动和民族民间文艺走进景区、街区，在与旅游深度融合中推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。入境游客的购物清单中，增添了更多可以彰显中国审美与中国设计的国风服装、国潮文创，以及代表中国制造的智能产品。游客从这些产品及其背后的创作中，直观感知当今中国社会经济发展的好成果与新气象，从而为中华优秀传统文化的弘扬，以及文明交流与互鉴提供丰厚的市场基础和广阔发展空间。

　　以人民需要、人民满意、人民受益为核心的现代旅游业体系建设，不断推动假日旅游流量成为经济发展、民生改善、文化繁荣与社会进步的增量。旅游强国之“强”，不仅体现于产业规模和经济贡献，更体现于文化厚度、文明温度和价值高度。

　　《光明日报》（2026年10月15日 02版）