【文化评析】新大众文艺赋能乡村文化振兴

　　【文化评析】

　　作者：吕岩（安徽农业大学马克思主义学院讲师）

　　山东青岛北梁家庄，一个247户的小山村，村民用手机拍出播放量超10亿次的系列微短剧，当地的农产品也从“愁卖”变“抢手”；广东高州滩底村，返乡青年自编自演微短剧，20天售出荔枝10万斤；安徽灵璧，农民歌手“水果姐”李桂芹从田间地头唱到央视春晚，又走上中国文明乡风大会的舞台……近年来，新大众文艺赋美乡村的案例数不胜数，这些“出圈”故事的背后，是农民用新大众文艺的方式助力乡村全面振兴。

　　社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。“十五五”规划纲要作出“繁荣互联网条件下新大众文艺”部署。新大众文艺之新，最根本的是主体新。主体新是指人民大众从文艺服务的对象转变为创作、传播与价值共创的主体，实现了人民主体性的回归。当新大众文艺的热潮涌向乡土，主体便具象化为农民。农民从台下看客变为台上主角，从被动接受送来的文化到自己生产文化，掌握对自身文化表达的主导权，这正是新大众文艺之新在乡村的生动体现。为此，需要从能力、空间、人才、机制等方面协同发力，让农民自发的创作热情转化为乡村文化振兴的持久动能。

　　新大众文艺降低了创作门槛，但“能讲故事”和“讲得动人心”之间存在数字素养的差距。不少农民拥有鲜活的乡土素材，却在拍摄剪辑、叙事策划、账号运营等技能方面存在不足。对此，可由多方合力加强系统性培训引导，把创作工具和表达能力交到农民手中。当农民能讲好乡村故事，文化主体性才更有力。

　　平台算法为农民原创提供了传播渠道，让乡村文化大放光彩。可将新大众文艺嵌入新时代文明实践站、农家书屋、村史馆等在地文化空间，通过展映、展演、市集、研学等形式，使云端传播与在地展演相互支撑。当农民在熟悉的村庄里办起“村晚”、建起“展厅”，文化表达便有了扎根的土壤，乡土故事就多了赋能乡村全面振兴的力量。

　　培育乡土人才，形成可持续梯队。激发农民文化主体性的关键，在于挖掘和培育乡村文化能人，造就一批乡村创作者、文化传播者和农文旅融合带头人。可依托“头雁”项目、田间学校等载体，推动农民在产业链上边干边学，形成可跟踪、能接力的人才梯队。新大众文艺要在乡土生生不息，必须重视这些“种子”的成长，以人才厚植文化根基。

　　文化主体性的确立，既需要精神层面的自主，也需要制度层面的权益保障。将版权保护、授权转化、收益分配纳入新大众文艺赋能乡村全面振兴的相关制度安排，健全确权、存证、维权机制，保障农民对自有文化IP的使用权和收益权。当表达权利与收益权益同步落地，文化创造才能转化为持久动能，农民也才真正从乡村文化的“看客”变成“主角”。

　　文艺赋美乡村，美在形态，美在主体，美在精神自主。新大众文艺“出新”更要出彩，创作门槛降低了，更凸显了谨防同质化与流量陷阱的重要性；人人皆可发声，更需要精神坐标引领。始终坚持以人民为中心的创作导向，紧扣乡村全面振兴主题，深耕乡土文化、农耕文明与红色文化，引导创作者从真实生活、劳动经验和时代变迁中提炼主题，推出更多有筋骨、有道德、有温度的作品。唯有让表达权利与价值追求同步落地，新大众文艺才能真正扎根乡土，成为乡村文化振兴持久而深沉的力量。

　　《光明日报》（2026年11月16日 04版）