《中国反贫困的媒体行动》：

国内首部展示媒体扶贫图书出版发行

　　光明日报北京3月6日电（记者 牛梦笛）国内首部总结介绍媒体扶贫的图书《中国反贫困的媒体行动——以中央广播电视总台的实践为例》3月5日在北京出版发行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明，中国传媒大学党委书记、校长廖祥忠，中国传媒大学新闻传播学部部长、电视学院院长高晓虹等出席并启动出版发行。这是中央广播电视总台在中国特色反贫困理论指导下，持续开展媒体扶贫的实践总结和规律探索。

　　彭健明致辞表示，作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，中央广播电视总台坚守国家媒体的社会责任和担当，以媒体行动助力中国反贫困斗争。在党中央实施“精准扶贫”方略后，第一时间启动“广告精准扶贫”项目，利用总台的优质广告传播资源，为贫困地区的农副产品开展免费广告宣传，推动地区经济发展，助力贫困人口脱贫。

　　2018年以来，总台“广告精准扶贫”的扶贫覆盖面、资源投入力度和广告播出频次连年大幅增加，有力支持了各省区市的脱贫攻坚工作，为决胜全面小康、实现第一个百年奋斗目标作出了重要贡献，赢得了各级领导的高度肯定和社会各界广泛好评。除了精准扶贫公益广告，总台还通过定点帮扶、公益直播带货等多种方式为脱贫攻坚作贡献。彭健明表示，2021年总台将拿出更多公益传播资源，重点打造“建党百年”系列公益广告，推出“助力乡村振兴”等公益传播行动。

　　廖祥忠致辞表示，服务精准扶贫、精准脱贫的国家战略，中央广播电视总台站位高、行动快，重引领、求实效，彰显了国家主流媒体的使命担当，树立了媒体扶贫的典型范本，为打赢脱贫攻坚战作出了巨大贡献。《中国反贫困的媒体行动》一书对此进行了实践总结、理论思考和未来展望。中国的脱贫经验、模式和道路已经成为全球反贫困事业的教科书。本书的出版发行，将为其他国家和地区探索自己的减贫之路，提供来自中国的实践和思考。

　　作为“广告精准扶贫”项目负责人，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示，截至2020年底，“广告精准扶贫”项目累计为23个省区市和新疆生产建设兵团的216种农副产品免费播出广告片716.6万秒，投入广告资源总价值达74.9亿元，惠及387万贫困户、1478万贫困人口。无论从决战脱贫攻坚还是从媒体社会责任的角度，有必要对发端于总台、勃兴于传媒界的这场反贫困媒体行动做一次总结梳理并引发媒体人更多思考。

　　据悉，《中国反贫困的媒体行动》一书由总台与中国传媒大学合作撰写。双方成立“广告精准扶贫研究课题组”，从实践层面分析了总台广告扶贫的经验与启示，从理论层面阐释了公益广告创新理念与发展目标，系统总结了主流媒体精准扶贫的共同体模式。中国传媒大学新闻传播学部部长、电视学院院长高晓虹担纲课题组首席专家。

　　《光明日报》（ 2021年03月07日 10版）