【一线讲述】

“宣文旅商”联动赋能 实体经济“人财两旺”

讲述人：深圳市福田区委宣传部常务副部长 谢希

　　“好玩又好逛，太有过节氛围了！”龙年大年初五，我区的“龙宝福狮庆新春大巡游”火了，欢快的锣鼓声响彻节日大道。当天的许多商业综合体客流突破50万人次、销售额突破2000万元，创下春节期间新高。

　　福田中心区夜景灯光秀、接龙巴士专线、城市爱心饺子嘉年华……传统节日与新玩法新体验相结合，龙年新春的福田消费市场十分火热，游客人数和消费额“人财两旺”：接待国内游客156.04万人次，日均游客人数比2023年增长93.4%；游客出游总花费12.95亿元，比2023年增长186.71%。

　　取得这样的成绩，“宣、文、旅、商”缺一不可。

　　“文”增流量。我区把文化作为“引流器”，带动城区“出圈”“破圈”。2023年举办深圳福田咖啡生活消费节、“港·潮流”购物节等近2000场各类文化活动，带动周边商圈客流“井喷式”增长。深圳节日大道成为公共文化街区现象级案例，入选“2023中国旅游创业创新示范案例”。

　　“旅”聚人气。立足高密度城区景观特色，我们打造都市型沉浸式全域旅游新模式，推出红树鹭洲、电子天街等“福田十景”，依托东部通航推出城市低空游航线。此外，福田独创全区文旅动漫IP，猕猴“福气”、黑脸琵鹭“福鹭”、招潮蟹“福潮”等共同组成“福气家族”，成为深圳福田区文化旅游和好客精神的“代言人”。

　　“商”增效益。文旅出圈带来源源不绝的能量，让实体商业成为主要变现渠道，构建起吃、喝、玩、购全链条一站式体验。某点评软件福田上榜餐厅26家，占全市总上榜数的39.4%；我区平均万人8家咖啡店，成为咖啡店密度全国最高的城区之一……

　　“宣”扩影响。宣传推广是文旅赋能实体商业的关键“催化剂”。我区全媒体宣传创新发展“线上引流+实体消费”模式，众多社交媒体形成联动，引导各大平台直播基地进驻商圈。2023年，福田文旅相关话题总阅读量近10亿次，屡屡登上全国热搜榜。同时我们利用总粉丝数超20万的外宣账号持续吸引全世界游客爱来常来，让实体商业知名度、影响力和辐射力不断提升，打造中心城区国际消费“旺地”。

　　从“大巡游”的案例不难看出，以文引流、以旅导流、以宣推流、以商圈实现流量变现，我区率先探索的“宣、文、旅、商”联动融合、交叉赋能已日渐成熟，形成城区IP出圈、社会消费品零售额规模持续增长、连续19年位居广东全省第一的“火热”局面。

　　（光明日报记者严圣禾、党文婷采访整理）

　　《光明日报》（2024年03月26日 05版）