光明日报记者 苏雁 光明日报通讯员 倪恺彬

　　10月18日至20日，第十三届中国苏州文化创意设计产业交易博览会在苏州国际博览中心举办。为期3天的展会共吸引约10万人次入场参观，文旅重点项目签约总金额71.7亿元，文创产品现场销售额超400万元，现场达成合作意向及订单4100余项。文化创意“金点子”使文旅产业增强了内生动力，为新时代传统文化创造性转化和创新性发展打开了广阔的空间。

观众在“文博毛绒超市”选购毛绒玩具。光明日报记者 苏雁摄/光明图片

　　数字技术为古城添彩

　　文物是光阴给予后人的馈赠。苏州全市拥有全国重点文物保护单位61处，江苏省文物保护单位128处，市级文物保护单位695处，另有2600多处未定级不可移动文物。数字技术为古城文物保护和传播运用“插上了翅膀”。

　　文博会XR大空间沉浸式体验项目“虎丘秘境”展厅前，游客队伍排得望不到头。才开馆一个半小时，已有175位观众排队取号前来体验。“这是一次奇妙的线上之旅。我穿过阊门、进入虎丘塔，观赏到了虎丘塔的内部细节。五分钟体验下来，我有了实地打卡苏州景点的冲动。”摘下VR眼镜后，游客俞女士表示。

　　“制作团队以文物相关部门提供的虎丘实地扫描数据为基础，高精度地复原了两千多年前的虎丘山文化古迹。”体验馆运营负责人马贞翔说。

　　移步不远处的“数说文保”展厅，苏州市测绘研究院的工程师们向记者展示了全国重点文物保护单位苏州罗汉院双塔的3D全貌。戴上VR眼镜，现实中已经不复存在的罗汉院正殿跃然眼前，精美的宋代建筑让人在虚拟世界里流连忘返。“我们根据清华大学建筑系教授郭黛姮对罗汉院的研究成果，再通过AI算法和人工调校，生成高精度的三维模型，并通过VR、AR等交互方式，使人拥有更加身临其境的体验。”苏州市测绘院研发经理夏锦华向记者介绍。

　　如何让数字化技术助力古城保护？2022年10月，苏州市姑苏区启动《CIM+数字“孪生古城”》项目，该项目虚拟还原了古街坊、古城墙等历史元素，还以“孪生”为手段，为古城未来规划提供“三维演算沙盘”，智慧辅助决策。同时，平台逐步开放数字成果，让大众在线上即可领略古城风貌。

　　“新中式”受青睐

　　为讲好江南文化故事，苏州文博会以“新中式”为切入点，精心策划了时尚设计、国潮品牌等一系列主题展，其中苏州文化投资集团推出的苏州城市礼物品牌——“好物江南”精品快闪店首次亮相。以苏州四季时令推出的糕点、米酒、文创冰激凌等特色食品和以苏州丝绸博物馆馆藏文物的传统色彩为基调打造的眼罩、香薰灯等，令人耳目一新。

　　所谓“新中式”风格，是中式元素与现代材质巧妙融合的布局风格。本届文博会上，“新中式”工艺品受到观众青睐。在一家丝绸服饰展位前，负责现场销售的工作人员告诉记者：“‘新中式’服饰在保留中国传统服饰元素的同时，在设计上更贴近现代生活，并与时尚潮流相呼应。以这款‘福蝶’新中式女装来说，设计师巧妙选用‘葫芦’‘蝴蝶’等传统中式服饰元素，象征着中国传统的美好祝愿‘福禄绵绵’。连衣裙宽松的裙摆与驳领外套，也是中国传统服饰文化与现代时尚的完美融合。”

　　在一家明式家具展厅内，线条简洁的明式家具沙发除了木制框架，还加了软包布艺靠垫，时尚感和实用性大大增强。传统手工艺如何搭上现代快车？负责该工厂文创产业的周婷告诉记者，创意是关键。工厂在地方政府支持下，举办了六届“黄公望主题两岸文创设计大赛”。该赛事通过高校年轻人的视角，将传统文化元素与现代设计理念相融合，设计出符合年轻人审美的文创作品。每年最好的获奖作品会在家具设计开发上得到应用，让产品始终跟得上年轻人的审美和步伐。

　　博物馆文创成旅游消费新增长点

　　由苏州博物馆牵头策展的全国首个“文博毛绒超市”，成为本届文博会的亮点之一。10月19日早晨开馆仅10分钟，来自苏州博物馆的1800只毛绒大闸蟹“蟹黄黄”“蟹青青”便被一抢而空。

　　文博会期间，10多家文博机构带来了近300种产品，约2万件毛绒玩偶。南京市红山森林动物园的“流量担当”杜杜和茉莉，三星堆博物馆的青铜啾玩偶，甘肃省博物馆的黄芪、麻辣烫等毛绒玩具也受到了游客们的喜爱。

　　近年来，随着“博物馆热”的兴起，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。“文博毛绒超市的文创产品设计思路来源于历史文化，其形象符合当今年轻人的审美喜好，这些有温度、毛茸茸的文创产品可以更好地贴近年轻人的生活，为他们提供很好的情绪价值。”苏州博物馆文创店店长刘小萍说。

　　苏州博物馆文化创意部主任蒋函介绍，2023年，苏州博物馆共推出各类文创新品243款，平均每个工作日就有一款新品上架。吴王夫差剑是苏州博物馆的“镇馆之宝”，设计团队通过将宝剑卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等系列产品，在此次文博会上也掀起了观众的购买热潮。

　　如今，博物馆文创早已不再是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。此次文博会上，这些价格在40元左右的毛绒玩偶，三天的销售额就达到了66.3万元。设计感十足、品类丰富的博物馆文创产品，已然成为旅游消费的新增长点。

　　《光明日报》（2024年10月24日 09版）