【市场观察】

　　作者：陈晨

　　敲碎外面的酥皮，剥去包裹的糯米纸，方鼎、铜簋、金樽、凤盉等与饮食相关的青铜器造型的糕点便“显露真容”——北京稻香村零号店推出的这款“零号寻宝”点心一亮相，便俘获了不少消费者的心：“感觉像开可以吃的考古盲盒！”

　　老花眼和近视眼都能使用的隐形眼镜；能帮飞行员识别跑道危险、为驾驶舱增添“第三双眼睛”的新型地面预警软件；可跑跳、避障、上下楼梯、身手敏捷的智能工业巡检四足机器人；全球最小智能可感知、可充电的脑起搏器……数不清的首发、首展，让进博会成为吸睛无数的首秀场。

　　去年八月，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》上线首日销售额破15亿元，画面精美到令人惊叹的东方美学场景以及“小西天土地，在此恭迎天命人”等台词，不仅带火了山西隰县小西天等中国古建，更让中华优秀传统文化一跃“出海”。

　　以上这些，都可以归类为最近很火的一个词——首发经济。除了发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术以及开设首店等经济活动，都被囊括在首发经济的定义里。从这里便不难看出，首发经济的魅力在新，关键也在新！

　　满眼生机转化钧，天工人巧日争新。首发经济这一系列的“新”当然不会凭空而来，它首先需要创新支撑。人之为学，不日进则日退。当前，我国高质量发展的底色更加鲜明，面对新质生产力加快培育的时代机遇，企业更应终日乾乾、与时偕行，从自身的特色和定位出发，从消费的需求和趋势出发，在产品研发、场景打造、服务提质等方面下足功夫，凭借创新这把钥匙打开更大的消费市场。

　　当然，初次见面往往总是惊艳美好的，因此一句“人生若只如初见”才能被人反复揣摩并传诵至今，但人生不可能永远只如初见。首店、新产品、新业态等甫一亮相就爆火，然后呢？须知，靠炒概念、搞噱头，无法支撑一个品牌、一个企业健康前行。从“流量”到“留量”，需要立足自身资源禀赋守正创新、练好内功，避免跟风的同质化发展，扎扎实实做好产品，一点一滴提升服务，增强消费与产业的融合互动，让首发经济不是昙花一现，而是花期长久。

　　小园几许，收尽春光。首发经济这一系列的“新”，还需要环境支持。要想春色满园关不住，就必然要为这春色提供适宜生长的土壤、阳光、雨水。比如，首发经济中的首店经济，一直以来都被解读为城市与品牌的双向奔赴。既是双向奔赴，自然要有奔赴的价值和考量。善于捕捉市场新动向的品牌的到来，可以为城市增添一道景观，可以为城市消费的火热添柴加薪。城市也要张开怀抱、主动拥抱，加大力度引进优质品牌企业入驻，强化培育新兴业态与服务消费，为国内外品牌搭建首发首秀展示平台，持续打造品牌消费新地标。

　　潮平海阔，千帆竞发。当创新之势沛然莫之能御，期待首发之潮蔓蔓日茂，不断带来新的惊喜。

　　《光明日报》（2025年01月09日 15版）