数智赋能共绘文化出海新图景

——2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”论坛侧记

光明日报记者 牛梦笛

　　5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”论坛在深圳举行。论坛汇聚政府、学界、产业界嘉宾，设置主旨演讲、专题发言、政策圆桌会等多项内容，论坛上还发布了“2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目”，共有404家企业和121个项目入选。

　　与会嘉宾围绕政策支持、产业实践、文化与品牌协同出海等多个维度展开思想碰撞与经验分享，共同描绘数字时代文化贸易创新发展的新图景。嘉宾们纷纷表示，中国正以数字技术为支点，推动文化贸易向更高效、更具创造力的方向升级，并通过数字文化新模式、经典IP创新开发、国潮全球化表达，向世界传递中国声音。

　　数字文化贸易拓展新模式：技术驱动全球价值链重构

　　在数字化、网络化与智能化深度融合的背景下，“文化+科技”正催生多元文化新业态，持续激活贸易新动能。当前，网络文学、网络剧集、微短剧、电竞游戏、沉浸式演出等新形态，不仅在国内掀起文化消费热潮，更凭借轻量化、交互性强等特点，打破地域传播壁垒，成为海外受众感知中国文化的“数字窗口”。

　　中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓在主旨演讲中表示，“数智技术推动文化产业全链条模式变化，极大促进了文化产业的繁荣发展，也为文化贸易提供了广阔的发展空间。”

　　数字文化贸易如何驱动全球价值链重构？在全球服务贸易联盟理事长姜增伟看来，“文化贸易的根本在于创新，既包括文学艺术和科技文化的创新，也包括文化贸易的方式、手段以及业态的创新。”中国文化新经济发展基金管委会主任、上海大学文化新经济研究院联席院长赵迪分析，如今中国企业出海从“商品出口”向“系统出口”升级，更需要供应链整合、市场动态预判、合规控制与海外处置等多维度能力的协同构建。

　　中国IP国际竞争新优势：科技赋能传统文化“破圈”

　　游戏产业在2024年“出海”达185.57亿美元，同比增长13.39%，再创历史新高。三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军表示：“以游戏为载体，助力中国优秀传统文化创新性表达是我们的重要特色。”

　　游戏产业的探索恰与传统文化领域的数字化进程同频共振。故宫博物院院长、中国文物保护技术协会理事长王旭东表示：“目前故宫博物院正通过平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫的建设，逐步把故宫博物院建成国际一流的博物馆、世界文化遗产保护的典范。”据介绍，目前故宫博物院已完成52%馆藏文物的数字化，正以每年7万件文物的速度不断推进。

　　博物馆中的文物实现了从线下到线上的转化；影视作品中的IP正在实现从线上到线下的联动。华强方特成功塑造了家喻户晓的国民IP“熊出没”，并基于此IP在全国建成运营40多座主题乐园，是国内最早将虚拟现实、全息成像等数智科技运用到主题乐园的企业。华强方特集团执行总裁尚琳琳介绍：“我们还在推动主题乐园和成套设备出海，不仅提供概念设计、总体规划的全套服务，还配套软硬件。”

　　文化出海的形态各异，但IP的全球共鸣始终是核心逻辑。泡泡玛特凭借优秀IP实现了2024年营收超130亿元人民币。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，年轻人对于美好事物的追求超越地域和文化界限，推动了泡泡玛特的全球化进程。

　　国潮出海讲述中国新故事：从“产品输出”到“价值共鸣”

　　在当前的国际文化贸易市场中，通过品牌建设提升中国文化产品的附加值是重要路径。2024年，一些具有代表性的中国品牌已经在海外市场闯出了名气：比亚迪稳居全球新能源车销量榜首、泡泡玛特的LABUBU因时尚的设计成为国潮出海新风口……这些中国品牌在出海过程中都秉持着一个共同理念：不仅将产品销往海外，更通过创新科技与文化内涵，在全球市场建立持久的品牌价值，用“国潮品牌”讲述中国故事。

　　自贡灯会品牌形象已深耕欧美市场，从老外眼中的“舶来品”变成“伴生品”。自贡彩灯行业协会会长沈宏跃介绍：“我们通过大数据、电商平台等，不断了解不同国家受众的文化偏好、网络热点、消费习惯。”名创优品集团公关负责人陈畅也表示：“中国需要有自己的标杆零售品牌。名创优品希望和更多国潮IP合作，帮助中国文化走向海外。”

　　国潮出海正在讲述中国新故事，从“产品输出”迈向“价值共鸣”，数智赋能文化贸易不仅需要硬实力的技术支撑，更需价值共情的软实力。中国品牌正以科技为帆、文化为锚，开辟出一条“双向赋能”的新航道。

　　《光明日报》（2025年05月28日 09版）