【点评】

　　作者：关利欣（商务部研究院流通与消费研究所研究员）

　　近年来，从汉服、簪花，到国风美妆、“新中式”家居，再到国产IP游戏、电影，这些既符合国际潮流审美又蕴含中国文化基因的国货潮品畅销海内外，成为拉动消费的新动力。国货潮品的崛起并非一时之势，而是消费观念、文化自信与中国制造“同频共振”的结果。

　　从需求看，国货潮品崛起与年轻消费者的文化认同紧密相关。在消费偏好上，年轻消费者更加倾向悦己与体验消费，更加关注自我价值和情感需求，愿意为国潮产品的设计、特色、创新和新奇体验支付溢价。在品牌认知上，年轻消费者不再盲目追求国外大牌，而是更加青睐国货品牌，热衷于能够彰显民族特色和中国元素的本土品牌。在价值追求上，年轻消费者不只关注物质满足，而是更加注重消费中文化属性带来的精神满足，购买国潮产品成为文化认同的表现。

　　从供给看，中国制造转型升级赋予国货品牌更多时尚和潮流元素。随着制造业的不断进步和技术的更新换代，越来越多的国货品牌开始注重产品的品质与设计，突破传统的低端印象，走向高品质与原创的道路。众多新品牌和老字号品牌抓住流量风口，通过短视频种草、直播带货等营销模式，在消费品中加入传统美学元素等设计特色，或打造专属IP、增强时尚属性，以年轻化的设计在成熟品类中重塑形象，创造出既具现代感又富有文化内涵的产品，推动国货潮品火爆出圈。

　　进一步释放国货潮品消费潜力，提振消费、扩大内需，需要持续释放国货品牌动能，促进供需在更高水平上实现动态平衡。首先，国货品牌要夯实产品稳定性和创新性基础，不断提升商品服务品质、提供高质价比、增强推陈出新的能力，从而赢得消费者的长期信赖。其次，国货品牌要优化营销模式，结合消费者的个性化、情绪价值等需求，做精做细营销内容，创新线上线下融合的体验型消费场景，加速品牌“破圈”与影响力提升。最后，国货品牌要提升文化价值，增强与消费者的情感连接，通过提升产品服务的文化属性，展示品牌背后的历史传承与文化底蕴，传递品牌的价值观与文化理念，更好满足消费者对文化内涵的需求。

　　《光明日报》（2025年08月04日 03版）