光明日报记者 于园媛

　　上山下海进草原，赏戏看展逛故居——暑期旅游热，最热的是“文化味儿”！

　　到锡林郭勒草原观赏蒙古族夏季盛会那达慕，不仅能看到传统的摔跤、赛马、射箭项目，还能欣赏2000架无人机飞行表演、在虚拟空间里与摔跤高手对战一场。

　　走进南京博物院，“坤舆万国全图VR沉浸展”让人一秒穿越回明朝。“亲手”操作古代的牵星板、水罗盘、量天尺，观众仿佛在四百多年前的科技幻想城里漫步。

　　如今，这样的文化创新场景正在全国各地蓬勃涌现。根据国家统计局数据，2025年一季度，我国文化企业实现营业收入33939亿元，其中以数字内容、智能文旅装备、沉浸式体验为代表的文化新业态表现尤为亮眼，实现营业收入14846亿元，占比43.7%。从旅游到科技、从民生到产业，“文化+”正以跨界融合之势，跑出高质量发展的加速度。

游客在北京中国国家博物馆排队购买凤冠冰箱贴。新华社发

　　文化+科技：数字赋能文化新业态

　　浏阳河静静流淌，在湖南长沙马栏山流过了一道湾，被称为“中国V谷”的马栏山视频文创产业园就坐落在这里，“左手IP，右手算力”的数字神话每天都在这里上演——

　　数字文博平台“山海”App，上线10个月完成3万多件文物的数字化采集，成为3000多万用户的“24小时线上博物馆”；

　　一卷卷老电影胶片在AI上色与人工修复技术的操作下，暗沉、模糊的黑白画面迅即有了亮丽的色彩；

　　《山河诗长安》创意互动节目中，诗人李白经AR技术赋能，穿越时空实现与观众的近距离互动。

　　“以先进技术为驱动，新质生产力正在赋能更多文化内容生产。”中国工程院院士丁文华表示，“在艺术创作过程中，恰当使用AIGC技术，可有效赋能各环节，实现提质、生成、增效、降本的作用。”

　　《黑神话：悟空》以数字技术搭建东方神话世界，上线刚几天，游戏全平台销量便超1000万套，艺术口碑与经济效益双双踏上“筋斗云”；《哪吒之魔童闹海》用精心打磨的特效带来震撼视听体验，进入全球影史票房榜前五名；贵州苗寨的绣娘们通过AI设计软件生成纹样，用区块链给作品打上数字指纹，再通过直播间将苗绣卖到巴黎时装周……当传统文化资源插上科技的翅膀，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现，激活了经济社会发展新动能。

　　“文化＋科技”不仅让传统文化“老树开新花”，还有更多的文化新业态纷至沓来。5G、云计算、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、3D视觉传感、人工智能等新技术，为文化内容生产、传播方式创新和消费场景重塑提供了广阔空间——

　　专注于虚拟人IP内容生产的微短剧制作平台，可一键生成分镜脚本，用户输入基础设定即可快速生成连贯剧本和视觉分镜，将原本耗时数天的分镜工作缩短至几分钟。

　　使用影视仿生特效技术开发的互动表演机器人，可以运用面部捕捉技术，将人的表情转换成信号，来控制小狗、熊猫等动物的表情，让影视剧中的动物角色拍摄更加容易实现。

　　今年年初，大量海外用户来到国内某社交平台，为满足用户需求，该平台基于大模型快速上线了翻译功能，其效果非常自然顺畅，甚至可以翻译网络“热梗”，极大地促进了中外网友之间的友好交流。

游客在南京博物院体验VR展。新华社发

　　文化+旅游：诗与远方交相辉映

　　“为了一场球，奔赴一座城。”今年上半年，“苏超”的引力波为江苏省文旅持续传输能量。亲子游、避暑游、研学游、博物馆夜游、文创市集、美食体验……暑假期间，“足球+城市IP+文旅消费”复合生态链不断完善，景区门票减免、文旅消费券、志愿服务等惠民便民措施不停，“留一下”变成了“留一夏”，江苏踢出了“文体旅”结合的一记好球！

　　以文塑旅、以旅彰文，文化重塑旅游，不断为旅游市场注入新鲜活力。

　　——为了文化来，“有故事的风景”成为旅游的核心吸引力。

　　跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行、跟着影视去旅行……文化不仅仅是招牌，更像串联鞭炮的捻线，不仅点燃开头，还在于引导经济的火花持续绽放。

　　电视剧《繁花》中的黄河路美食街，吸引数千人前来品尝“同款排骨年糕”；《我的阿勒泰》取景地新疆哈巴河县，“巴太树”“张凤侠的小卖部”成为全国各地游客打卡的热门景点；越剧《我的大观园》赴北京、四川、广西、湖北、江苏、重庆、湖南等重点城市开展全国巡演，带动住宿、餐饮等文旅消费逾1.2亿元。

　　——带着文化走，文创产品延伸消费产业链。

　　买文创、穿古装、逛主题街区……文化因素的叠加，提高的是旅游的附加值，产生的是更大的“乘数效应”。

　　从河南博物院的青铜器考古盲盒到中国国家博物馆“销冠”凤冠冰箱贴，再到西安的毛绒玩具“绒馍馍”，情绪价值、社交分享等诉求让文创产品成为备受年轻人喜爱的伴手礼；古装穿越、沉浸式文旅的需求激增，让汉服、唐装、清宫等类型的妆造师成为“新三十六行”中的热门行业；非遗文创受到市场青睐，带动了年轻绣娘返乡、手艺工坊翻新，改写了许许多多偏远村寨的生产和生活方式。

　　——心中有文化，在文旅融合中涵养文明精神。

　　文化有什么用？一位网友说：“拥有文化的目光，其独特之处在于，人们看到的不仅是那山那水，更是其中承载的厚重的历史积淀、丰富的生命情感。”

　　追求文化价值，开拓了旅游新思路，让一些“不走寻常路”的路线火了起来。寻找名人故居，甚至一些经史子集中记载的“冷门人物”，成为许多历史文化爱好者的“心头好”；一些偏远村庄、边境小城凭借独特的地理环境、饮食民俗等文化，吸引许多人去“寻宝”；跟着唐诗、宋词、革命伟人诗词路线去打卡，成为亲子游、研学游、银发游青睐的路线。

　　让文化可感知，让行走有深度，文旅融合既守护文化根脉，又激活产业动能，更在山水相逢处，书写着新时代的诗与远方。

　　文化+民生：润物无声惠及百姓

　　西湖之美，在于“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的自然风光，也在于“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”的文心诗韵。无论春夏秋冬，人们都会从四面八方而来，欣赏西湖的日与夜、晴与雨、闹与静。

　　问起原因，住久了的杭州市民会说起一句话：“这西湖是大家的嘞！”

　　早在2003年，西湖景区就拆除围栏、还湖于民，环湖以内所有公园全部免费昼夜开放。湖边的高档会所陆续关停整顿，曾被“垄断”的美景对老百姓打开了平价大门，“点一杯茶，可以在这里坐一天”。而今，走进这个世界文化遗产景观所在地，人们可以欣赏“西湖十景”，也可以环湖骑行、跑步，还能到西湖书房阅读点、非遗体验馆、特色文化驿站坐一坐、看一看……这湖光山色，成为名副其实的“人民的西湖”。

　　文化是凝聚人心的精神纽带，也是增进民生福祉的关键因素。“免费”“共享”，成为文化惠民的关键词——

　　目前，我国所有公共图书馆、文化馆、美术馆、综合文化站和90%以上博物馆免费开放；农家书屋、社区书房、文化驿站等打通文化惠民“最后一公里”；国家公共文化云平台、数字图书馆、“云端博物馆”等让城乡群众共享文化之美……

　　润物细无声，文化惠及全体百姓，首先要“到达”。

　　一支乌兰牧骑演出队，年均下乡演出超100余场，以天为幕布，以地为舞台，把优秀的文艺演出奉献给广大农牧民。

　　一元钱看大戏，把优秀的戏曲剧目送到社区基层，不仅改变了传统戏曲受众少、市场小的困境，还让休息时只能“打麻将刷手机”的市民们有了高品质的休闲娱乐机会。

　　数字世界的一朵“云”，让体量丰厚的文化资源触手可及。《永乐大典》高清影像数据库、《国家珍贵古籍名录》知识库、故宫“数字文物库”、敦煌“数字藏经洞”数据库……线上线下一体化、在线在场相结合，公共文化服务的高质量供给有了“空中航线”。

　　文化自觉，创新创造，重要的是“主角意识”。

　　看！贵州省榕江“村超”、台江“村BA”、三都“村马”、凯里“村T”，群众做主创、群众当主角、群众来主推。赛场上、舞台上跃动的身影，是乡村全面振兴图画中最美丽的风景。

　　听！唢呐、山歌与电子乐混响，“四季村晚”舞台上的主角不是专业演员，而是握得起锄头也拿得起麦克风的村民。那响亮的呐喊声、鼓掌声，涌动着乡土文化创新创造的自信心和自豪感。

　　从“文化下乡”到“文化在乡”，从“搬着板凳听”到“主动上台唱”，文化的滋养，孕育和激发出全民族愈发强劲的文化创新创造活力。

　　文化+未来：融合创新永无止境

　　为经济赋能、为文化强基、为未来蓄势，“文化+”这道“跨界融合题”正不断解出新答案。

　　从舞蹈诗剧《只此青绿》的“破圈”传播到《黑神话：悟空》的全球热销，从社区文化角的温情服务到美术馆博物馆的“一站式”文旅消费，文化与经济社会水乳交融，滋养出一个生机勃勃的中国。

　　北京大学文化产业研究院发布的《2025年度我国文化产业发展趋势预测》显示，伴随5G+8K、人工智能、区块链等技术的飞速发展，数字孪生、多语言互动、全息影音等新型数字体验正不断打破时空界限，创造出新的文化消费场景。“数字经济+文化产业”“数字经济+文化旅游”“数字技术+文化IP”“低空经济+文旅”“文化产业+乡村振兴”“数实融合+文化遗产展示与保护”等诸多领域的跨界融合，将为“文化+”开启未来无限可能。

　　“文化+”战略的深度实施，离不开国家政策“保驾护航”。

　　中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，力求实现中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享；《“十四五”文化发展规划》明确提出推动文化产业与数字经济、实体经济深度融合；“实施国家文化数字化战略”写入党的二十大报告；党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，要“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”……

　　未来在望，未来已来。

　　2025年深圳文博会上，人们看到这样一幕幕“黑科技”场景：

　　戴上脑机接口设备，用户的脑电数据可以实时转化为频率信号，这些信号又可视化为屏幕上的数字艺术图形，参与者只需要使用“脑波风暴”，就可以进行在线对抗游戏；

　　通过无介质全息技术，不需要依赖任何实体屏幕或介质，用户就可以裸眼看到空中呈现的三维图像，还能通过手势、语音与空中的文物图像进行互动。

　　文化如此生动鲜活，如此触手可达。在传承中创新，在融合中发展，“文化+”给出缔造美好生活的算法口诀，铺展出一幅文脉延绵、精神富有、福祉丰厚的经济社会发展新画卷。

　　《光明日报》（2025年08月06日 13版）