【活力中国调研行】

　　光明网记者 王礼林 光明日报记者 张青 冯家照 闫槿 耿海军 高建进

　　“可别小看这只杯子。”在福建泉州德化全球陶瓷选品中心展厅内，负责人张瑞艳手持一只白瓷杯，话语自豪，“在‘中国白’与漆画工艺的双重赋能下，以前只卖一二十元的杯子，如今能卖到近千元呢。”

　　连日来，记者跟随“活力中国调研行”主题采访团在福建调研时发现，这个夏天福建的消费市场有点“火”：泉州蟳埔村“簪花围”、福州烟台山“三条簪”很火，晋江传统村落梧林、厦门“屿见闽南·时光幻境”很火，德化“中国白”也很火……八闽大地，山海之间，文旅经济处处涌动着勃勃生机，正奏响文化与产业共鸣的交响曲——

　　从业者“坚守唱戏”：

　　让精神源泉变为致富密码

　　“蟳埔簪花”被誉为“行走的花园”，近年来风靡全国。

　　走进蟳埔的古弄小巷，只见簪花店林立、游人如织。慕名前来体验簪花的游客正在镜头前摆出各种姿势，留下最美的回忆。

　　“我做簪花有54个年头啦，给你看看，我还获过奖呢。”在一家簪花店内，66岁的簪花师黄极芬头戴簪花、眉眼含笑。她说，簪花这份祖传手艺不仅传承了乡土文化，更让她在家门口淘到了金。

　　记者在采访中了解到，“簪花热”不仅带动当地相关产业发展，更激活旅游、餐饮、住宿等一系列衍生消费，成为泉州文旅经济发展的重要动力。目前，蟳埔村光旅拍店就有近300家，游客日均2万人次，拉动消费超50亿元。

　　福州，上演着同样的故事。在烟台山、三坊七巷等景区，提供福州“三条簪”妆造体验的商家订单不断。这一蕴含女性坚毅精神的传统头饰，其文化意义被重新发掘，已成为游客体验的新方式。

　　从茶具餐具到白瓷工艺品，从吉祥纹样到花鸟鱼虫……在全球陶瓷选品中心，记者亲眼见证了德化的匠人们以传统文化为底色，将“中国白”的纯粹演绎到极致。

　　“作为中国瓷器的典范，德化白瓷始终秉持着对传统文化的坚守与传承。”在德化县陶瓷发展中心副主任寇婉琼看来，“这种对瓷白的极致探索，正是中国人‘君子如玉’精神追求的生动体现。”

　　而这种执着追求和创新坚守，最终转化为看得见的经济效益。据统计，2024年德化陶瓷产业集群规模达663亿元，同比增长15%，全县陶瓷企业超4500家，从业人员10多万人，产品远销190多个国家和地区。

　　政府“搭台撑腰”：

　　让古村新景提升文化体验

　　位于晋江的传统村落梧林，保留着20世纪初至今130多栋各式各样的闽南官式大厝、哥特式建筑、罗马式建筑等古建筑，拥有兼容并蓄、延续至今的侨乡文化。

　　记者甫一进村，便被眼前这些瑰丽奇幻的红砖古厝所震撼。行走其中，仿佛步入一个百年原生态村落式建筑博物馆。然而多年前，这里还是个“空心村”，人口少、环境差。为让这些历史建筑重焕光彩，晋江市决定“整村保护下来，好好开发建设”，以侨乡文化阐释为统领，通过固态保护、活态传承、业态提升，为古建筑注入生机和活力。

　　“政府投入改造的底气就在于，这里大量的历史建筑都是独一无二的文化遗产。”晋江市委常委、宣传部长黄少伟自豪地说，“你看现在多漂亮，随手一拍就很出片。”

　　如今，漫步村中，处处可见游客穿娘惹服、戴簪花、品美食，沉浸式体验侨乡文化和南洋风情。据悉，2021年以来，梧林村接待游客超630万人次，实现旅游收入超亿元。

　　除了古村改造活化，创新消费场景也是当地政府的发力点。在全国首个闽南文化主题景区——厦门“屿见闽南·时光幻境”，游客可穿越时空感受闽南千年历史文化，一站式体验闽南非遗技艺，一口气吃遍闽南特色小吃……

　　“我们打造景区的初衷，是提升游客的综合体验感，而非逛商场。”景区副总经理黄涛表示，在设计理念上更注重文化体验，通过去品牌化运营和差异化业态布局，避免同质化竞争。

　　据悉，自今年5月开业以来，景区三大演区、八大街区及116栋建筑，以超140场次互动演艺，推动形成“有感觉、想打卡、愿传播”的消费场景。

　　群众“买票入场”：

　　让消费热情激活发展引擎

　　广大游客用“脚”投票，造就了福建文旅的热度。

　　“自从在网上看到簪花照，就一直想来体验。”来自湖南长沙的幼师何丹，利用暑假带着一家11人自驾900多公里专程赶来泉州。在她看来，“文化是无价的，为喜欢的东西付出，很值得”。

　　像何丹这样“拖家带口”来闽开启一场文化之旅的游客不在少数。在梧林村，来自贵州的林女士一家5口，几乎人手一套簪花妆照。“这是我们的中国文化。”她轻抚女儿发间的绢花，笑着对记者说，“这次带全家来旅游，既想让孩子感受传统之美，也想把这份文化记忆带回家。”

　　无独有偶。在蟳埔村顺济宫前，记者遇到了来自湖北的高二男生小何，他头戴簪花、手持宝剑，刚柔并济展现出别样的飒爽英姿。对此，小何有自己的看法：“谁规定簪花是女性专属？只要是优秀文化，我觉得无论性别、年龄，全世界都可以共享。”

　　摄影爱好者架好机器在霞浦滩涂等候日落，游客乘坐“水上巴士”到莆田感受状元文化，年轻女孩在厦门换上传统服饰拍照打卡……追求传统文化体验的消费新风，正在八闽大地劲吹。

　　“福建在文旅融合方面做得很扎实，蟳埔、梧林等成功案例，都很有借鉴意义。”在福建农林大学经济研究院副院长林本喜看来，文旅发展也是文化自信的重要体现，“应进一步加强文化供给创新，通过挖掘地方独特文化资源，打造示范性文旅项目，不断推动文化与经济深度融合。”

　　闽山莽莽，闽水泱泱。当文化自信与产业创新相遇，当传统与现代交融，山海之间，自有金山银山，自有无尽欢歌……

　　《光明日报》（2025年08月26日 04版）