【专家点评】

　　作者：依绍华（中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任）

　　2025年中央一号文件提出“深入实施农村产业融合发展项目，培育乡村新产业新业态”，为农村经济发展指出方向和路径。今年以来，各地在积极发展特色产业过程中，以“点亮乡村夜晚”为核心策略，深入挖掘地方特色，创新夜间消费场景，丰富夜间服务供给，不仅为消费者提供了更多选择，也为县乡经济发展带来了巨大活力。

　　县乡“夜场景”释放独特魅力，满足精神消费新需求。我国人均GDP已超过1.3万美元，居民消费已由商品为主转向商品和服务并重。2025年上半年，服务零售额同比增长5.3%，高于商品零售额增幅0.2个百分点，以旅游为代表的服务消费已成为拉动消费增长的重要动力。其中，以县乡为代表的夜间文旅消费集聚区的吸引力加速提升，则进一步拓展了文旅消费空间，激发了消费新活力。例如，安徽岳西县古坊乡在周末傍晚举办“村BA”，为不懂篮球却有参赛愿望的农民举办“趣味篮球赛”，将赛事与乡土文化展示、农产品展销和乡村旅游相结合，不仅吸引本地村民积极参与，而且“摇”来大量城市居民“打卡”，让原本寂静的山村夜晚热闹非凡，也拉动了农特产品、特色美食等餐饮旅游消费，推动了山村文旅融合发展。与此同时，县乡经济水平不断提升，吸引更多外出务工人员返乡创业，不少人将猫咪咖啡厅、剧本杀、密室逃脱等业态带到乡镇，为当地和外来消费者提供了多元化、个性化的服务体验。不少地方借助直播、人工智能、VR等技术，为旅游等服务业搭建沉浸式夜间数字应用场景，丰富夜间产品供给，显著延长了服务时间，点亮并做大了夜间消费“黄金时段”，助力农村消费潜能释放。

　　县乡“夜业态”加速涌现，构建多元化夜间消费新图景。随着县乡商业网络布局不断完善，消费者购物便利度极大提升，叠加乡村夜色美景的独特氛围，大大增强了乡村“留客过夜”的吸引力。近年来，县域市场庞大的消费潜力空间吸引连锁品牌加速布局下沉市场，并催生出独具特色的消费场景。蚂蚁商联数据显示，开展县域业务的连锁超市占比超过40%，有效满足人们多元化、个性化、品质化需求。以江西靖安县为例，2025年县域即时零售订单量同比增长39%，小型便利店、社区店订单量同比增长54%，助力“线上云展示+线下实体验”的全天候特别是夜间时段的融合对接，丰富了购物体验，更好地满足消费者需求。四川绵竹市九龙镇则以夜色为幕布，举办“花棚乐夏 诗酒华年”音乐节，拓展消费空间。音乐节打造灯光舞台、音乐派对和美食市集，活动从场内“燃”到场外，吸引全国各地的游客，彻底点亮了山村夜晚。

　　城乡“夜消费”理念趋同，开辟乡村夜间消费“新蓝海”。随着信息技术的发展，网络信息传播速度加快，缩小了城乡居民之间的信息时滞。尤其是移动支付、共享经济等新业态新模式“下沉”至县乡，显著缩小了城乡居民的信息差和消费理念时差。以乡村本地资源为核心，叠加新业态新模式，打造“夜间经济”“星光市集”“周末夜市”等专属夜间场景，不仅丰富了本地居民夜间文化生活，而且能有效吸引游客、延长其在乡村的停留时间乃至过夜需求，变短途短期旅游为长途长期回头客，激发潜在消费需求。浙江桐庐市打造的“江南古村落非遗共富之青春一夏”活动，依托富春江上夜色，以大型游轮为载体，推出水上、岸上交流互动的夜游项目，让游客在夜空中领略壮丽山河之美，推动乡村夜经济熠熠生辉，为地方发展增添活力。

　　（项目团队：光明日报记者 刘梦、孙金行、靳昊、陆健、吕慎、陈冠合、张哲浩、李洁 光明日报通讯员 赵新昌、方成）

　　《光明日报》（2025年10月22日 07版）