【在这片辽阔的土地上97】

　　光明日报记者 雷柯 张国圣 黄汉鑫

　　一次直白朴实的邀约，成就了一场千人奔赴的欢乐宴会，演化为海内外关注的现象级传播事件。

　　这份邀约就是重庆合川庆福村的姑娘“呆呆”1月9日发的一条视频：“1月11号家里杀年猪，爸妈年纪大了按不动，谁来搭把手？请你吃刨猪汤！”

　　没有煽情的话语，没有火爆的画面，谁也不曾想到，就这么一条视频，两天内竟获得18万点赞、转发14万次，吸引了全国各地网友踊跃前来。

　　烧火、切菜、掌勺，围着篝火放烟花看舞龙……高峰时近3000人挤在院坝上，一顿农家饭成了全网直播的乡村嘉年华！

　　不少人感动的同时，也有疑问：“一碗刨猪汤，怎么就成了现象级爆款？”

刨猪汤宴现场。谌永恒摄/光明图片

　　细细复盘整个过程，最让人感动的是那份真诚情感。毋庸讳言，随着生活节奏的加快和网络时代的到来，人与人之间直面交流的机会少了，而线上交往，脚本编造、滤镜失真从某种程度上冲击着人与人之间的信任。于是，寻找“诗意和远方”成了人们心底的呼唤，人们怀念往昔邻里之间那些真诚交往的点滴。

　　“呆呆”向“互联网邻居”求助的大实话，其实，激发的是人们对“有事大家搭把手”过往的回忆，是身处水泥森林的都市人对纯粹、朴素、温暖人际关系的怀念与渴望。

　　活在烟火里的民俗，激发了人们的精神需求。这场刨猪汤宴，让我们重新审视传统民俗在当下的生命力。杀年猪能跨越地域，引来千人线下赴约、万人线上观看，不是它多新奇，而是触及了人们共通的向往：对收获的庆祝、对欢乐的分享、对团聚的憧憬。

　　来自天南海北的网友质朴的话就是明证：“杀年猪、吃刨猪汤，是农村的民俗活动。在这里提前感受地道年味，真好！”“来到这，不单是为了吃一口刨猪汤，更是为了体验原汁原味的乡土文化，感受那种亲手参与、共同分享的温馨。”

　　经济托得住，让说走就走成为现实。各地网友热情赴宴，没有硬核基础设施想都别想。合川这十几年高速里程涨了2.5倍，铁路直通北上广，乡村公路修到村民家门口。网友来“走亲戚”，哪怕远隔千里，其实也就是不到一天的车程。

　　从更深一层来看，数字技术抹平了城乡的信息差。人人都有手机，人人能成主播，短视频、直播成了大家的日常。正是新业态的兴起，让人人都能参与到事件中来，从而成就了这场文旅盛事。

　　当然，说到底还是人们的生活水平提高了，老百姓手里有了钱，机械化耕作让人有了更多闲暇——愿意为一场不确定的乡村邀约掏路费、花时间。

　　政府能兜底，把“泼天流量”变成“长久留量”。这里还得给合川各级政府点个赞。面对网友奔赴而来，政府送上“贴心助攻”，提供兜底保障：合川区文旅、公安、通信等部门各司其职，协调食材、疏导交通，确保食品安全；组织干部和志愿者，维护秩序、清理垃圾；给网友赠送本地小吃、周边景区门票……这些至纤至悉的服务，让网友乘兴而来、尽兴而归，最终让流量转化为文旅名片。

　　可以说，这场刨猪汤宴，绝不仅仅是一场简单的网友欢聚，而是互联网时代“人与人的重新链接”——当个人求助遇上集体善意，当传统民俗遇上数字传播，当民间热情遇上政府引导，“温暖的流量奇迹”便应运而生。

　　我们在为“出圈”的合川点赞的同时，也需保持一份冷静。流量退潮后，如何留住口碑，留住这份难得的古道热肠，把流量变成实实在在的发展后劲？

　　找准“情感接口”，温暖才能直抵人心。这场看似“土气”的杀猪宴，自带极强的“情感召回力”。它所激发的“乡愁”“邻里情”“助人为乐”等情感，是中华民族文化基因中具有最大公约数的部分，它所触动的是人们心里本就存在的真善美。

　　它告诉我们：互联网时代，提升文旅竞争力，悉心打造景点很重要，而构建让人心向往之的情感联结同样重要。

　　底色质朴，土里土气的民俗也能成为顶流。“杀年猪”是我国许多乡村过年必备的仪式，是无数人童年记忆里的年味符号。直接参与带有浓浓泥土气息的民俗，远比观看舞台上的表演更吸引人。过度商业化、舞台化，只会切断民俗与生活的血脉。

　　北京外国语大学国际新闻与传播学院教授邓秀军分析认为：“乡村发展旅游，不必刻意迎合时尚潮流。让民俗焕发新生，守住质朴底色，反而更能满足都市人的精神需求。”

　　想要接住流量，必须做实做细服务。刨猪汤宴中，合川区政府用真诚的服务，帮助“呆呆”实现了美好愿望，帮助网友实现了体验乡村生活的期待，由此，这场刨猪汤宴便有了喜庆、欢乐、温情，而这一切汇聚成了流量，汇聚成了商业价值，造就了合川文旅的品牌。

　　尤其值得称道的是，当客流超出预料、当食材出现缺口、当垃圾亟须清理时，当地职能部门都能直面问题、务实解决。“群众的事就是党和政府的事，要主动服务、提前预判、及时应对，把每一个环节都落实好，才能赢得群众的掌声。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员曾庆香表示。

　　一场热闹的刨猪汤宴，一次微小呼唤掀起的“社会总动员”，彰显了民间深蕴的巨大力量。这种力量的内核，是一种发自内心的善意和团结，是中国人自古传承的共济互助、温情仁义，它无关利益、无关回报，只是需要一个契机被唤醒。

　　当这种力量得到了经济基础的坚实托举、拥有了数字时代的传播渠道、受到了现代化治理体系和治理能力的制度保障，就会转化为推动社会进步、民生改善的充沛动能。

　　这不仅仅是给文旅部门的启示……

　　《光明日报》（2026年01月16日 01版）