光明日报记者 董蓓

　　马年春节，在9天超长假期里，全国各地商圈、餐厅人气火爆，庙会、大集人头攒动，电影院内观影气氛热烈，人们出游热情持续高涨……我国消费市场实现“开门红”。一幕幕火热的消费场景，成为我国消费扩容提质的生动注脚。

2月17日，游客在贵州省安顺市西秀区安顺古城历史文化街区游玩。新华社发

　　新春出游年味浓

　　山东青岛西海岸新区，2026西海岸马年灯会于2月10日启幕。千米灯火长廊串联百组非遗彩灯，马年主题灯阵与海洋创意光影交相辉映。百余场非遗演出每日上演，打铁花、醒狮、川剧变脸等节目精彩纷呈，营造出浓浓年味。

　　在“唐朝风华”沉浸式游园，来自河北的游客李女士一边与NPC“李白”对诗、与大唐不倒翁互动，一边举着自拍杆拍摄短视频。“一会儿还要去新春民俗市集尝尝胶东海鲜！”李女士兴奋地说。

　　传统年俗与国潮经济、数字消费等新趋势深度融合，多元消费场景不断上新，丰富了节日体验。各地通过打造年味市集、新春游园会、沉浸式演艺、非遗展演、美食嘉年华等活动，营造出浓厚节日氛围。

　　当下，“旅行过年”“文化过年”热度持续攀升。这个春节，有着近600年历史的北京隆福寺街区，成为过年的热门打卡地，老字号店铺前大排长龙，特色北京小吃摊位围满了等待的食客。街区的北京稻香村零号寻宝馆内更是人流如织，祈年糕等糕点造型精美别致，吸引消费者争相购买。

　　旅游平台发布的报告显示，追寻传统年味成为春节国内游主流。广东以“请到广东过大年”为主题，推出非遗年俗+新潮体验；汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅超过80%，增幅位居全国前列；福建福州春节期间以“来福州，过福年”为主题，举办了超1800场活动，涵盖灯会、烟花、古厝、红色旅游等内容，吸引游客关注。

2月17日，家长和小朋友在江苏南京夫子庙花灯市场挑选花灯。新华社发

　　政策礼包暖人心

　　“中奖了！中了20元！”贵州遵义市民赵女士举着有奖发票的中奖信息，激动地说，“今年听说了有奖发票活动，试着参与了一下，没想到真的中了奖，出来买东西看到了‘回头钱’。”

　　有奖发票是今年春节消费市场的一大亮点。日前，商务部、财政部、国家税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金。其中，春节9天假期的奖金规模超10亿元。

　　多个试点城市发布的最新数据显示，有奖发票活动正点燃城市消费热情。2月11日起，河北石家庄启动有奖发票促消费活动，总奖金规模达2.6亿元；山东省商务厅数据显示，自有奖发票活动启动以来，截至2月19日，共计27.7万人提交有效发票111.8万张，发票总金额4.2亿元；四川成都市商务局数据显示，成都有奖发票活动启动以来，吸引近70万人参与抽奖，上传发票超260万张，已发放奖金超1300万元。

　　今年春节假期，商务部联合9部门推出“乐购新春”春节特别活动，各地安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴、红包等形式，为消费者送上真金白银的春节大礼包。

　　暖心的惠民礼包，有效激发人们的消费热情。商务部商务大数据显示，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较2025年春节假期加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。

　　花式服务新意显

　　2月13日上午，在湖北武汉汉口站中铁快运营业厅，市民冯女士正在为她的宠物猫办理宠物托运手续：“今年春节假期长，我不放心把它独自留在武汉，想带它一起回老家过年。”春运启动以来，各地机场、火车站推出多种托运选择，宠物托运业务明显增长。

　　这个春节，有人选择带着“毛孩子”回家过年，也有人选择寄养或预订上门服务。浙江嘉兴经开区长水街道的墨白宠物生活馆，宠物寄养笼位全部投用。“今年假期比往年要长，不少顾客选择了长途旅游，选择寄养宠物。今年不仅寄养的宠物数量更多，寄养费用也略有上涨。”店主罗亚兰说，今年店里还接待了上海、杭州等周边城市的不少游客，为他们的宠物提供短期寄养服务。

　　她粗略算了一下，春节长假的收入大概能抵得平时一个半月。“真是忙并快乐着。”她笑着说。

　　伴随着宠物经济的兴起，寄养、上门喂宠等服务应运而生。“从春节放假到正月初七的档期全排满了，一天要跑好多家。”兼职上门喂养的大学生何思锐告诉记者，春节期间接单量明显增多，服务价格也上涨了。

　　能“上门”的服务何止喂宠。今年春节，不少家庭将年夜饭“外包”给了专业厨师，在重庆过年的王先生一家便是其中之一。“师傅会带着需要的食材上门，一些工序复杂的硬菜很快就能搞定，这个年过得太省心了！”王先生说。

　　从买产品到买服务，愿意为“体验”买单，不断更新的消费需求正持续激发消费市场潜力。一张张花式服务的订单，勾勒出消费提质升级的新图景。

　　（光明日报北京2月24日电）

　　《光明日报》（2026年02月25日 10版）