【光明时评】

　　作者：张焱

　　据报道，近日，在公证处的见证下，32家江苏小微企业代表依次上台，抽取属于自己的赞助场次。来自南京和苏州的两家企业，幸运地抽中了“苏超”总决赛赞助席位。这意味着，在今年“苏超”的舞台上，这些小微企业的品牌标识将与众多知名企业一同出现在LED屏幕上，并伴随着赛事在媒体上的热播为广大球迷和观众所熟知。

　　这是“苏超”第二年为小微企业设立赞助通道。如果说去年烧烤店成为“草根”爆款赞助商还带有几分偶然的戏剧性，那么今年3000多家企业报名、32家小微企业中签、公证处全程监督的规范化流程，则显示出大小企业同台的模式，已经从一种新鲜事变成“苏超”的常态。

　　时间回到去年夏天，“苏超”常州赛场上，一块亮黄色的“东北街边烧烤”广告牌意外走红。这家街边烧烤店，凭借着10万元的赞助费，与江苏银行等知名企业、上市公司并列，成为常州赛区22块广告牌中唯一的个体户赞助商，强烈的反差瞬间火爆网络。无独有偶，在“苏超”赛事火了以后，一家外地的生产塑料花盆的小企业打电话要求赞助宿迁主场的场次，宿迁并没有因为企业小或是不在宿迁当地而怠慢，相反给出了详细方案。最终，这家生产塑料花盆的小企业与新能源电动车的广告牌共同出现在了“苏超”宿迁赛场。

　　在人们的惯常认知中，大型体育赛事赞助是头部品牌的专属游戏，动辄上百万元的入场费让街边小店望而却步。去年的“苏超”，在赛事未火的时候，不拒绝任何一家小赞助商；在赛事引发海量关注，官方赞助席位涨至300万元“一席难求”的时候，仍然为小微企业保留了专属席位，并承诺权益与大品牌同等。今年的新赛季，“苏超”将这项制度安排进一步延续，不仅如此，“苏超”的吉祥物“苏嘟嘟”还将奔赴32家小微企业线下“探店”，通过线上线下的宣传持续为联赛小微企业发展助力。这意味着，这些幸运的小微企业得到的不仅是一块广告牌，还有赛事IP的持续赋能。

　　体育赛事，尤其是群众性体育赛事，其生命力就在于与本土社区的深度绑定。“苏超”带给观众的，不仅是“十三太保”间的友谊与竞争，更有亲近感与归属感。当观众在看台上看到自己常去的卤菜店、奶茶店、烧烤摊出现在场边广告牌上，当这些小企业借助赛事流量实现品牌破圈，这才是真正的双向奔赴。

　　更重要的是，这种大小同台的姿态，本身就是良好营商环境的生动写照。去年，烧烤店的广告牌走红后，有媒体追问，为什么一家东北人在常州开的小店，愿意赞助常州主场的比赛？店主给出的答案是，在开店过程中，得到了城市管理部门的诸多帮助。这个耐人寻味的细节说明，一个城市的营商环境好不好，不能只看有多少优惠政策，更要看小微企业能否被温柔对待，能否获得平等成长的机会。人人心中有杆秤，烧烤店老板真金白银掏出10万元赞助城市赛事，让人们看到一座城市对每一个经营主体的尊重。今年中签的32家小微企业，涵盖了奶茶、熟食、早餐等多种业态，来自江苏各地的它们将与众多知名企业共享同一方赛场，在即将来到的“苏超”中拥有属于自己的高光时刻。

　　这种平等，就是最好的招商广告。

　　《光明日报》（2026年04月08日 02版）