【新闻随笔】

　　作者：叶胥（西南财经大学消费经济研究中心副主任、副教授）

　　近日，上海国际花卉节人潮涌动。开幕前5天，各主会场接待市民游客429万人次，日均客流量超85万人次，带动核心商圈消费额同比明显增长。透过一朵花的绽放，我们看到的不仅仅是春光美好，更是内需潜力释放、消费提质升级的生动图景。

　　“赏花热”不只体现在上海花卉节上，全国各地的传统花会、各式花卉节庆均展现出蓬勃气象。例如，北京郁金香文化节期间，很多展区立足园林特色，打造集文化、科普、休闲消费于一体的活动场景，营造出热烈的城市氛围。又如，贵州贵阳贵安举办赏花季，设计发布了摄影大赛、徒步赏花、路边音乐会等活动，为城市消费引来流量。“赏花热”背后，是人们对美好生活的向往，是大众消费需求向品质化、体验化升级。过去，赏花只是春日踏青的“配角”；如今，“为花而奔赴一座城”已成潮流，人们在花海中拍摄艺术照、在花田间品茗、带孩子体验花卉手作课程……这些趣味无限的活动装点了寻常生活，也丰富了人们的精神世界。

　　花带来的热闹，是情绪消费和市场消费升温的生动体现。商品所承载的情绪价值让消费者心有所感，而精致的消费品则让他们有物可“晒”。当前，越来越多消费者愿意为一份美好的“小确幸”而打卡消费。消费升级就藏在人们愿意为一束花、一片景、一份好心情买单的选择里。与此同时，数智化背景下，消费活动日益便捷、高效，消费中“为买而买”的逻辑逐渐弱化，而消费活动中的社交属性正不断增强，这场因花而聚的消费效应亦体现了这一变化与特征。

　　一场节庆的火热，为人们带来一次酣畅淋漓的“微度假”体验。无须长途跋涉，不必精心规划，只要利用周末闲暇时光，就能开启一次轻松惬意的假期。以上海国际花卉节为例，赏花场景与城市商圈深度联动，打造出多元化体验，顺势带动周边消费，让休闲体验更丰富，也让城市微度假更具烟火气。这种轻量化的休闲方式，兼具便利性与体验感。游客漫步于烂漫花海之中，沉浸式感受春日的自然生机，与“长途奔袭”的旅游相比，更多了几分舒适感与幸福度。

　　花卉节如此活力满满，来自场景搭建、IP打造和产业支撑的有机协同。越来越多的花卉节打破了传统赏花观景的单一模式，巧妙融合自然景观、文旅体验、民俗文化，催生了“赏花+研学”“赏花+民宿”“赏花+康养”等新场景，构建了各地专属的花卉节IP，形成了食品、餐饮、住宿、文创、农副产品及休闲娱乐产业的有机串联。

　　花卉节的“上新”“出新”，承载着大众对美好生活的向往，更见证着中国居民消费升级的新气象。以花为媒、以节兴市，也彰显了中国消费市场发展的新活力。这也为我们带来启示：要抓住每一个小切口，不断丰富消费场景、优化消费供给、提升消费品质，更充分释放消费潜力。花开有期，热点无限。只有顺应居民消费升级趋势，把握好每一个消费热点，才能推动新场景、新事物从“花开一时”走向“花好常新”，为经济社会高质量发展贡献更多力量。

　　《光明日报》（2026年04月29日 03版）