光明日报记者 鲁元珍

　　逛文创市集、看非遗展演、品地道美食、打卡热门IP潮玩……一场精彩的文化盛宴正在北京上演。5月15日至5月24日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园举办。这场全国首个综合性文创主题市集汇集了来自全国各地的优质文创、非遗老字号、潮玩潮品，市民游客可以在这里一站打卡顶流IP，感受文化新消费的澎湃活力。

　　一站集齐全国热门文创

　　走进朝阳规划艺术馆，琳琅满目的特色展品映入眼帘。这里是本届新文创市集的主会场之一。各地展出具有地域文化特色的精品好物，非遗手作、国潮盲盒、国风伴手礼等一应俱全。

　　下午3点多，国家博物馆展区门口排起了长队，这些都是等待“闹蛾金钗冰箱贴”开售的观众。国家博物馆“李静训和她的时代”展开展以来，以李静训为主题的一系列文创衍生品就广受欢迎。“这款闹蛾金钗可以插在头上当首饰，也可以当作冰箱贴，上面的小蛾还可以取下来当胸针。”展区工作人员袁彦龙一边为记者演示一边介绍，冰箱贴每天10点、16点两场限量开售，每场各90个，每次开售几分钟便售罄。

　　不少全国各地博物馆的顶流文创亮相市集——国家图书馆的金榜题名挂件、烫金藏书票等深受学生们喜爱；敦煌研究院的国风滑板、丝路蓝牙音响将大漠风情装进时尚单品；还有河北博物院的“长信宫灯”、新疆博物馆呆萌可爱的“馕小宝”、南京博物院的“小粉炉”萌系周边……

　　在甘肃省博物馆展区，工作人员告诉记者，馆里的马踏飞燕卡通挂件人气很旺，不少游客专程为选购这只“镇馆之宝”而来。

　　“各地的‘断货王’都来了，我们逛一个市集就能集齐所有喜欢的博物馆文创。”观众李欣是文创手办爱好者，这一天逛下来，她收获满满。

　　“文创产品受到欢迎的背后，是人们对传统文化的热爱和对新奇体验的追求。”中国国家博物馆文创负责人廖飞说，这些文创的设计巧思不仅能体现文物的特色与内涵，也让文化以更具创意的形式“飞入寻常百姓家”。

　　非遗可看可触可体验

　　精彩的非遗展示将市集活动推向一个又一个高潮——馆内的东方秀场，10位国家级非遗大师亲临现场献艺，花丝镶嵌、燕京八绝，一针一线尽显匠心。在户外展区，43个非遗项目集中设摊，60多种非遗美食带来舌尖上的美味。

　　在水族马尾绣展台前，不少观众驻足围观，国家级非遗代表性传承人宋水仙正现场展示马尾绣技艺。“马尾绣是以马尾毛作为重要原料的刺绣技艺，已经传承了上千年，其中蕴含着水族的独特文化。”宋水仙说，如今马尾绣作品已逐渐拓展到耳饰、项链、包挂等更多样化的形式。

　　“我们想让大家看到，中国的古毯织造技法是非常优秀的。”非遗宫毯织造技艺代表性传承人李东阳已经深耕手工织毯30余年，在展台前，他耐心为观众介绍着中国古毯的历史和精美纹样，“现在，有越来越多年轻人关注到传统技艺、传统文化，我们的古法技艺一定能更好地留下来、传下去。”

　　淮安茶馓的抻条成丝、平桥豆腐的精细吊汤、隆盛糕点的古法烘烤……一项项独门绝技现场“零距离”展演，一道道传统工序鲜活呈现，带市民游客了解非遗美食背后的故事；京西太平鼓、白纸坊太狮等非遗巡演活动更是将现场氛围点燃。在这里，非遗成为可看、可触、可体验的烟火日常。

　　多元业态展现新消费活力

　　除了精彩的博物馆文创，不少潮玩品牌也吸引了大批年轻人前来打卡。泡泡玛特、52TOYS、奇梦岛、米哈游、卡游……各潮玩品牌不仅带来了自己的热门产品，还打造了MOLLY城堡、Panda Roll乐园等IP场景，尽显国潮文化的青春活力。

　　市民吴先生和家人都在市集中找到了心仪好物——女儿逛了全新升级的泡泡玛特乐园，吴先生打卡了“黑神话悟空”快闪、国风机甲巡游，还选购了不少精美文创礼品，“我们逛了一天，根本停不下来！”

　　白天逛集市，夜晚赏水岸。夜色降临，乘船泛舟，亮马河国际风情水岸的精彩灯光秀让人流连忘返，水上视角观看贝壳剧场演出与草坪灯光嘉年华，京城的夜色也有了别样风味。

　　从文博文创到国潮潮玩，从非遗匠心到数字科技，从经典美食到水岸夜游……一场文创市集，不仅聚拢了人气、丰富了体验，也让传统文化有了新的表达方式。

　　“近年来，我国文创行业业态不断丰富，文创精品爆款持续出圈，年轻群体成为国潮消费主力。本次活动集中展示全国文创行业发展的丰硕成果，是着力培育新型文旅消费场景的有益探索。”文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍指出，通过多元业态融合，可以打造全时段、沉浸式、可参与、可体验的都市文旅消费新空间，结合当代审美需求和消费趋势，让传统文化“活起来、火起来”。

　　《光明日报》（2026年05月21日 09版）