光明日报记者 黄汉鑫 张国圣

自身品牌定位、消费者色彩偏好、竞品包装元素……近日，在重庆垫江县经济和信息化委员会的一场政企主题沙龙上，专业设计团队根据详细的市场分析为企业讲解新品的包装设计思路。

“以前只知道埋头做食品，各种元素堆砌一下就成了包装。这两年政府帮忙对接产品包装设计，才慢慢明白了其中的门道。”重庆汇钜食品有限公司总经理王固说。

“县里的中小企业做产品设计，缺理念也缺资金。”垫江县经济和信息化委员会副主任袁豪杰介绍，长期以来，不少食品企业忽略了包装的“面子功夫”，视觉上就埋没在了同类产品中，间接影响了企业打开市场、拓展销路。

为此，当地以“垫江好设计”区域公共品牌为切口，搭建平台，引入三方设计团队，以政府资金兜底为本地企业免费献策。2023年以来，已发布12批次设计需求榜单，征集方案130余个，其中落地设计产品43个，设计成果转化率达76.7%，带动相关产品销售额突破约2亿元，产品平均溢价超20%。

“好几个产品的设计服务为我们节省了几十万元。”王固说，如今自家产品销往海内外，也针对不同渠道迭代了产品设计。

“企业包装设计意识普遍提升，一批本地企业被带动起来，自发寻求新品设计。”袁豪杰说，未来计划推动设计服务从食品包装向汽摩零部件、阀门等领域延伸，带动更多“垫江造”从“卖产品”向“卖品牌”跃升。

不仅是设计服务，近年来，垫江还持续通过平台汇集硬件资源，构建工业服务生态，为更多中小企业解决“找不到、用不起”优质服务的痛点。

在拥有市级中试平台的重庆捷力轮毂制造有限公司，经由线上公共服务平台提交申请，邻近企业24小时内就可以完成材料、样品的检测。

“我们的中试平台不仅服务多家国际品牌，也向本县汽摩零部件等制造企业开放。”重庆捷力轮毂制造有限公司生产市场部部长唐德波说，采购检测仪器动辄数十万元，设备共享帮助周边中小企业解决应急之需，大大降低其产品研发门槛和成本。

与此同时，垫江龙头药企天圣制药的“5G+药品制剂数字化中试车间”帮助35家医药企业完成18个品种的工艺优化与产品迭代。

“我们还将整合西部汽车试验场85家入驻机构技术资源，进一步促进生产性服务集成共享。”袁豪杰表示。

《光明日报》（2026年09月30日 10版）