光明日报记者 马荣瑞

　　金秋十月，瓜果飘香。位于安徽省砀山县的25万亩梨园硕果累累。漫溢的果香引得大批省内外游客走进梨园，沉浸式领略田园风光。“一边赏美景，一边摘梨子，感觉好惬意！”游客颜文化慕名从外地自驾而来，“打卡”梨园金秋美景。

　　今年以来，砀山依托当地梨业资源，不断擦亮“皖美宝藏小城”金字招牌，通过整合梨园观光、农事采摘、民俗体验、特色美食等消费场景，让“奔县游”热度更高、人气更旺。

　　今年1月底，安徽发布首批“皖美宝藏小城”，布局县域文旅产业，通过把握“奔县游”的文旅新风口，打造县域文旅消费增长极。

　　在安徽，什么样的地方算得上“宝藏小城”？

　　“便捷的交通区位、广阔的客源市场、独特的资源禀赋、极高的IP辨识度……”安徽省文旅部门相关负责人介绍，这样的县域小城业态创新活跃度高，能精准吸引年轻客群，因而具备快速“出圈”的条件。

　　从“广德三件套 一套接一套”到“滑雪加泡汤 自在游庐江”，从“水灵灵霍山 热腾腾小城”到“非遗鱼灯看歙县”，每一座“宝藏小城”都凭借独有的文旅IP与特色资源，在展现历史底蕴、人文气韵和生态魅力的同时，精准搭建消费场景，满足多元文旅消费需求。

　　据了解，今年以来，安徽已分三批推出34座“皖美宝藏小城”，覆盖全省16个地级市，涵盖了世界文化遗产、国家级非遗、山水康养、红色旅游等多元业态。

　　梳理这些“宝藏小城”，可以明晰安徽县域文旅产业发展的思路与趋势。从首批发布城市中，皖南地区占大头，到之后皖北地区半程发力，安徽的县域文旅消费布局更趋协调均衡。

　　作为第三批“皖美宝藏小城”，阜阳市颍州区深耕欧阳修、苏轼相关文化遗产，聚焦夜间文旅提质升级。以“千年颍州、夜绽芳华”核心IP，串联起文博研学、夜游休闲、市井消费、潮流演艺等不同场景，构建文旅融合新格局。无独有偶，在亳州市谯城区，华祖庵景区常态化开设的华佗五禽戏公益教学深受游客好评——当地锚定中医药与曹魏文化，走出康养文旅特色路径。

　　值得注意的是，依托“皖美宝藏小城”这一载体，安徽县域文旅正从资源驱动向创意驱动转型，由单纯卖风景向深度卖体验升级。广德“三件套”爆火后，当地持续完善城市休闲空间，同步升级餐饮、购物、停车配套，引导游客深度感受小城烟火日常；在青阳县，当地创新打造宠物友好型文旅场景，住宿、游览配套跟进，满足携宠游客的出行需求；霍山县则建立了“旅游警察”工作机制，让游客在当地放心游。

　　一项项差异化、人性化的服务创新，推动更多“藏在深闺”的县域被看见、被喜爱、被记住，逐步把文旅流量转化为县域发展增量。

　　今年国庆假期，安徽推出1700余场文旅消费活动，全省34座“皖美宝藏小城”成为游客热门选择。“皖美宝藏小城”还带动了乡村下沉市场。数据显示，节日期间安徽全省纳入监测的200家乡村旅游重点村接待游客287.4万人次，实现旅游收入1.6亿元。

　　《光明日报》（2026年10月19日 10版）