【新春走基层】

　　光明日报记者 任 鹏 颜维琦

　　临近龙年新春，上海的街头巷尾年味渐浓。沿着静安区华山路263号的弄堂走进上海老字号品牌馆院落，只见一条由56根光束汇聚成的“飞龙”盘旋向上，象征着民族品牌的腾飞。2月1日起，作为上海老字号嘉年华开幕活动，“盛世龙腾处处春”国潮新品新春联展在这里拉开帷幕。汇聚沪上知名老字号品牌的150余款国潮新品，为市民游客献上一场别开生面的“海派国潮新春盛会”。

　　走进品牌馆，如同来到一户欢度新春的老上海家庭。“梅林的午餐肉、立丰的香肠，还有这个泰康的香肚，每年过年前，我都会去南京路的食品店去买，回家后上锅蒸好切片作冷盘，全家人都喜欢吃。”市民王菱菱指着琳琅满目的老字号食品如数家珍。

　　“您看，梅林的午餐肉还新出了这种切片的独立包装，吃起来更方便了。”看到老顾客对老字号如此熟悉，品牌馆的工作人员陈燕莲笑着说。

　　王菱菱是在上海手表厂工作40多年的老员工，亲身经历了老字号上海牌手表几十年间的蝶变。现在的上海牌手表应用自主研发的陀飞轮机芯，先进的工艺加上时尚的国潮，让老字号焕发了新的生命力。“有个好朋友的儿子要去国外，我就送了他一块上海牌手表，孩子很喜欢。”王菱菱说。

　　在老字号品牌馆，持续不断的技术研发和外观设计令不少“国货之光”走俏。在一个巨大而经典的“英雄100”钢笔模型的两旁，分别摆放着一红一绿两套英雄钢笔的龙年新品礼盒。这两款钢笔均为“英雄100”龙年限定版，不仅笔身用手工填漆、真空电镀工艺刻绘了栩栩如生的飞龙，还采用了螺旋式笔帽，为传统的钢笔增添了时尚感。

　　紧挨着英雄钢笔的是国光口琴，这个诞生于20世纪30年代的口琴品牌为此次参展带来了十二生肖系列新品，琴身上的图案取自徐悲鸿的《十二生肖图》。“老字号要延续下去一定要有创新。”国光口琴厂总经理周伟义说，不断推陈出新让公司的年销售额从三四年前的500万元增长至目前的2000万元。

　　在不久前商务部等五部门公布的第三批中华老字号名单中，英雄、国光等34个来自上海的品牌成功入选，至此，上海的中华老字号品牌达197个，位居全国首位。

　　在品牌馆一楼的入口处，有一个科技感十足的“时光卷轴”，为观众展示了上海从唐代设立华亭县至今上千年间各家老字号品牌的诞生与演变。随着时间的推进，“时光卷轴”将为世人展现越来越多老字号的风采。

　　《光明日报》（2024年02月09日 07版）