【老商圈 新消费】

　　光明日报记者 黄汉鑫 李宏 张国圣

　　清晨，船只在江面上划开一道道波痕，江岸上的重庆市涪陵区南门山商圈也热闹了起来。

　　南门山商圈地处长江与乌江交汇处，自20世纪末逐步成为涪陵一带的商业中心。2010年前后，商圈因设施老化、业态单一等问题，被纳入政府旧城改造重点规划。经过10余年的发展，五桂堂、金科美邻广场、长涪汇等一系列新项目、新业态逐步落地，南门山商圈成了涪陵提升城市格局、更新城市形象、焕发城市活力的崭新名片。

上世纪80年代的涪陵南门山商圈。重庆市涪陵区委宣传部供图

　　留住小城里的市井烟火

　　南门山商圈的一天，一定是被五桂堂街区里的农贸集市叫醒的。

　　裹着嫩叶儿的玉米棒、刚摘下不久的毛桃、冒着锅气的水煮花生……早市上，新鲜农产品和现制加工食品琳琅满目，迎来一拨又一拨前来“淘宝”的市民。

　　五桂堂是涪陵老城核心历史街区之一，得名于明代文人文跃吾在庭院种植五棵桂花树勉励五子的故事。2020年，作为重庆市首批31个城市更新试点项目，五桂堂开始进行历史建筑修复与景观功能重构，于2023年逐步竣工并开街。

　　为保留小城里的市井烟火，五桂堂特意留出空间用作农贸市场，还为附近村子的村民开辟自卖区，规范游摊摆设。有了这么个好地方，周边居民都早起来这儿赶集，十几公里外的农户也扎堆来卖新鲜农货，五桂堂人气越来越旺。

　　农产品供需两旺，重庆雁妈妈农业科技有限公司运营负责人李伟由此看到了长远商机。“涪陵的榨菜、油醪糟、白茶都是不错的农特产品，但不少乡村的小微企业不懂如何拓展线上销售渠道，我们公司就搭建直播团队为周边村子做助农直播。”李伟说，已经有不少周边的村干部来到直播间推销产品，为乡村的小微企业带去了更多线上客流。

　　以充满生活气息的农贸集市为背景，李伟的助农直播越做越火。“我们未来要走出涪陵，跟武隆、黔江等武陵山区县建立合作，共同拓宽特色产品销售范围。”李伟信心十足。

如今的涪陵南门山商圈。重庆市涪陵区委宣传部供图

　　完善全年龄段消费业态

　　轻快活泼的乐曲飘扬在金科美邻广场，挤进围观的人群，只见一群笑容洋溢的小朋友正在展示舞姿。金科美邻广场运营部负责人唐柳琴告诉记者，孩子们是这里一家艺术培训学校的学员。

　　“互动式的展演广受市民欢迎，为周边商业持续引流。”唐柳琴说，广场落成前，这一片的沿街商铺招牌杂乱，以服装批发、五金杂货、老式茶馆、小型家电卖场为主，缺乏品质餐饮与休闲社交空间。在涪陵南门山商圈升级过程中，金科美邻广场以“城市级一站式商业综合体”为定位，打造起涪陵首个“24小时全时社交中心”。目前，结合国潮文化新主题、头部品牌新业态以及空中霓虹廊桥等互动场景新体验的“三新”思路，广场以构建“全龄全需”消费生态圈和“下楼即享”的一站式生活场景持续提升经济活力。

　　“通过引入大型餐饮、酒店、国际影院、艺术培训、儿童游乐等业态，我们不断为周边5公里超10万居民提供更多样的消费选择。”唐柳琴说，2024年，金科美邻广场的年客流量超过1700万人次，销售额大幅提升。

　　文化创意点亮消费空间

　　倚靠滨江路，坐拥长江一线江景，沿江3公里排布的长涪汇街区成为不少市民游客休闲的好去处。正值下午茶时间，“记忆咖啡”小店又迎来了一拨顾客，不少人都会点上一杯门店招牌——榨菜咖啡。

　　“我在2023年就有了打造一款特色咖啡的念头，思来想去，最终决定将涪陵榨菜这个标志产品与咖啡相结合。”店主郑小一告诉记者。

　　除了开发特色饮食文化，长涪汇街区还十分注重将当地厚重的历史文化融入“城市会客厅”的微更新中。

　　目前，长涪汇正以文化创意持续点亮4万余平方米的新潮商业空间：在儿童书局，每周三场故事会成了周边居民亲子互动的绝佳场所；非物质文化遗产展销中心以“展示+体验+传播+产业”模式，拉近上百项非遗与市民的距离。

　　“我们把长涪汇项目区域从之前的‘大排档一条街’重新规划为‘书香涪州’‘烟雨涪州’‘缤纷涪州’三个部分。在培育日夜餐饮业态之余，项目还依托图书馆发展文教业态，衔接白鹤梁博物馆布局城市记忆馆、名人馆，让整个项目更有‘文化味儿’和‘书卷气’。”重庆市长涪汇文化旅游发展有限公司负责人孙旭頔说。

　　《光明日报》（2025年08月04日 10版）