光明日报记者 陈慧娟 吴春燕

　　近日，潮汕方言电影《给阿嬷的情书》火爆出圈。影片镜头里的汕头老厝、百年骑楼、田园海港，使广东再次成为观众向往的旅游目的地。当地顺势推出“寻找阿嬷的情书”文旅促消费活动，串联取景地，游客凭票根可享专属优惠，将电影热度转化为城市热度。

　　这一场文化IP与旅游经济的双向赋能，恰是近年来广东文旅迭代升级的缩影。

　　4月19日，在广东佛山祖庙北帝诞春祭大典上拍摄的民俗表演“潮州布马舞”。新华社发

　　5月19日，第16个“中国旅游日”主会场活动落地广州，活动启动仪式上，《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》发布，为广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地再添助力。

　　一张“票根”串起全程风景

　　“为一道菜赴一座城”曾经是许多人到广东旅游的理由，而精神食粮的充沛供给，让游客出行有了新的期待。近日，“一念敦煌”石窟艺术大展、古埃及文物与数字艺术体验展、中非文化艺术展等重磅展览在广州接连登场。广州还推出“文博鳌游卡”，持卡可畅游全城文博场所，享特展折扣与文创优惠。这张兼具优惠凭证与纪念拼图功能的卡片，让“逛一座馆”升级为“游一座城”。

　　游客为一座博物馆不远千里而来，食宿、交通、购物随之被激活，形成“以文促旅、以旅兴文”的良性循环。这正是广东推行“票根经济”的场景之一。所谓“票根经济”，是指消费者凭交通、演出、活动等票务凭证，在后续消费场景中获得折扣、积分等权益，有助于打破行业壁垒，形成链式体验。

　　广东的文化活动并非“广深独大”，而是梯次绽放。中山将音乐节下沉至乡村水岸，江门鹤山古劳水乡亮出“大湾区电音派对嘉年华”招牌，粤超、粤BA等文旅活动在各市接连上演。无论是演唱会门票还是赛事门票，都能成为解锁专属优惠的“通关文牒”。

　　文化特色构筑独特“磁场”

　　如今，“小而美”的慢游逐渐取代“特种兵式打卡”，供给侧必须深耕地方特色，提供独具特色的体验。

　　近年来，“来广东过年”成为新风尚，最吸引游客的正是广东各地对传统民俗的呈现。行花街、赏灯会、观狮舞、逗利是，在广州感受广府年味；到潮汕共赏“最强过年气氛组”英歌舞；去粤西看东海人龙舞、吴川飘色。这些习俗留存于日常，格外生机勃勃、打动人心。

　　广府人素有“过年睇大戏”的传统，每逢春节，粤剧团体深入珠三角及粤西城乡，整个正月演出不停，形成“村村锣鼓响，处处唱大戏”的盛况。“这种与民间信仰、节庆民俗紧密咬合的演出形态，至今依然兴盛。”广东省文联戏剧影视工作部副主任谭臻以粤剧“春班”为例，向记者讲述了传统文化在广东的传承。

　　中山大学中国非物质文化遗产研究中心教授刘晓春认为，岭南文化传统与其他地域文化传统有着很大差异，外来者可以获得与自己惯常生活迥异的体验。岭南文化传统既有大师坚守，也有年轻人接续，更得益于整体文化空间的孕育。潮汕地区便是典型，当地人执着坚守自己的方言、习俗和文化传统，饮食、工夫茶、建筑、民俗仪式、传统手工技艺等细节中处处透着本土文化特色，构成了可沉浸、可感知的生活场景。

　　正是这样深植于日常的深厚积淀，让广东各地拥有了不可替代的魅力。

　　精细治理保障快旅慢游

　　社交媒体上，佛山等城市常被网友评为“被低估的旅游城市”。这里虽不以奇绝景点取胜，却凭深厚的文化底蕴、精致的城市审美，让商业与生活资源有机融入旅途。有游客感叹：“在佛山慢游，会看到在斑驳中焕发新生的小巷、一个个充满设计巧思的创意小店、一张张青春洋溢的面孔。”

　　舒心体验的背后是一套日益成熟的精准保障体系。在大型活动散场这一“压力测试”中，广东多地交出亮眼答卷：东莞超级草莓音乐节期间，乐迷退场高峰时，轨道运营迅速启动三级客流控制，仅50分钟便平稳疏散观众约一万人；惠州则为大型赛事开通免费接驳专线，实行“客满即走”模式，散场秩序井然。

　　治理的精度还体现在技术与人情的结合上。珠海发布文旅大模型，化身“24小时文旅管家”，可一键规划行程、智能推荐路线，将AI融入游客服务的全链条。软性服务同样在升级。为迎接“中国旅游日”，珠海等地开展了导游服务规范化专题培训，发布执业服务规范指引，结合典型案例强化依法从业与应急能力，以专业服务为每一位游客的旅程托底。

　　今年“五一”假期，广东接待游客4706.9万人次，实现旅游收入297.7亿元。广东文旅的吸引力早已不止于美食，而是形成了一种文化深度与治理精度相叠加的新生态。

　　《光明日报》（2026年05月24日 03版）