【新闻随笔】

　　作者：祝帅（北京大学艺术学院创意设计与艺术管理系主任、教授）

　　据报道，近日，辽宁省沈阳市向全社会发出了邀约：7月7日至8月31日，全国中高考生可凭准考证免费参观某车企在当地的生产基地，共同解锁钢板变整车的“智”造过程，沉浸式体验世界先进工厂的工业美学。无独有偶，北京某汽车工厂也于今年年初开放参观，活动首日单场活动限20人参加，但报名人数超4600人。近年来，“到工厂去旅游”流行起来。各类工业生产线乃至废旧厂房也一改人们心目中“脏乱差”的刻板印象，借着文旅融合、博物馆建设和城市更新的东风，成为新潮旅游打卡地。

　　“到工厂旅游”之所以成为热点，源自国人对于中国企业、中国品牌的青睐和喜爱。近年来，民族企业、民族品牌迅速崛起，“国潮国风”“新中式美学”等潮流风尚应运而生。在这种背景下，一批加工制造、高新技术、人工智能类企业纷纷开放自己的车间，以独特的沉浸式体验拉近与普通民众的距离，为他们提供感受、体验大国品牌的教育基地，并逐渐积累起独特的魅力与吸引力。

　　时下，公众尤其是青年群体的审美素养在逐步提升。汽车、手机等现代生活用品，都是现代工业产品设计的杰作，而一些废旧工厂、废弃生产线在城市更新的推动下，经由环境艺术家和景观设计师匠心打造，被改造为旅游胜地、体育场馆、文创园区。设计艺术本身不同于工业生产，它是工业革命发展到一定历史阶段的产物。在参观工厂的过程中，公众也能看到工业产品所具有的时代美感，感受工业革命时代所蕴含的审美价值，进而追求生活场景的品位。由此，有关现代设计的美育在潜移默化间融入公众的旅游体验中。

　　“到工厂旅游”也为体悟、感受工匠精神创造了一个重要场域。中国传统的陶器、玉器、青铜器、瓷器等工艺技术精湛、享誉世界，让国人倍感自豪；今天，在现代生产流水线上作业的技术工人传承了高超的手艺，诠释并续写了新时代的工匠精神。当人们流连于各种铁道、汽车、家电博物馆，能够切身感受到其中所蕴含的那种日拱一卒、精益求精的匠人精神。也正因此，许多开放参观的工厂车间、产业园区增添了一些互动旅游项目，让观众亲自“上手”，感受技术工人的生产实践，这对更好认识、传承工匠技艺与精神，培育新时代制造业的创新精神具有积极作用。

　　当然，放在文旅融合、文化产业发展等层面来看，工业与文旅深度融合还处在起步阶段，如何活化呈现方式、深挖内在价值，需要在实践中探索出新的路径来。在以往的实践调研中，我们意识到现阶段无论是工业产品审美，还是工厂的展览条件，都存在不同程度的改进空间。我们期待，相关部门能够出台扶植和激励政策，增强企业的社会责任感与积极性，通过专家科普、文创开发、特色项目打造等可持续手段吸引更多公众走进工厂，释放其中所蕴含的巨大活力。只有这样，才能让未来的“工厂+旅游”既能满足人们不断增长的精神文化需求，又可发挥好公共文化服务作用，并在条件允许的情况下，拓展消费空间、激发市场潜能。

　　《光明日报》（2025年07月21日 02版）