【文旅观察】

　　光明日报记者 鲁元珍 董 蓓

　　“来店里的外国人不少！她们身着汉服、头梳发髻，别有一番韵味！”陕西西安大唐不夜城附近，丁老板的古风妆造店进进出出的人里，不乏外国人的身影。

　　“真想不到！这么多外国人来我们这‘玩泥巴’。”江西景德镇市民林晓感慨。在景德镇，体验瓷器制作的外国游客化身“手艺人”，耐心地拉坯、彩绘。

　　5月15日，外国旅游团乘邮轮入境免签政策满一年。“免签政策太方便了，这是我第三次坐邮轮到中国，之前去了上海、广州，体验都很好。”14日，乘邮轮入境山东青岛的一名外籍游客说。

　　今年以来，火热出圈的“China Travel”（中国游）继续升温。“免签朋友圈”不断扩大，过境免签从144小时提升为240小时，离境退税“即买即退”政策推出……一系列利好政策，吸引更多外国游客来中国开启“难忘而美妙的旅行”。

    两名意大利游客在北京天坛祈年殿前合影留念。新华社发

    外国游客在上海国际花展黄浦新天地主会场留影。新华社发

    贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县，外国游客在“苗族姊妹节”庆祝活动上拍摄少数民族群众。新华社发　　

　　政策利好不断 “中国游”有更多“打开方式”

　　“这是我第一次来重庆，我在这里感受到了中国悠久的历史，也感受到了中国人的热情！”德国游客施密特兴奋地向记者分享感受。乘着240小时过境免签政策的东风，施密特从重庆开启了自己的中国之旅。

　　“明明是在国内旅游，怎么感觉好像出国了一样。”在北京八达岭长城上，王女士看着周围成群结队的外国游客笑着说。

　　今年以来，我国入境游市场再次迎来爆发式增长。从北上广深到边陲小城，从景区古镇到城市街头，总会看到各色皮肤、说着各种语言的外国游客。他们在中国感受古韵悠长的传统文化，欣赏秀丽壮美的山水奇观，感受中国高铁、刷脸支付等科技发展成果，“中国游”有了更丰富的“打开方式”。

　　国家移民管理局数据显示，“五一”假期期间，外国人入境111.5万人次，同比增长43.1%。携程发布的数据则显示，“五一”假期期间，入境游订单量同比激增130%。

　　今年以来，中国民航国际客运航线网络不断拓展，通航国家数量达到79个，国际航班量和旅客量进一步增加。民航局数据显示，今年1至4月，中外航司执行国际客运航班周均达6428班，比去年同期增长25.4%。

　　入境游市场升温，吸引了更多旅游企业加码布局，推出更多旅游产品和活动，为来自全世界的游客提供了更具吸引力的旅行选择。

　　“我们近期推出了20余款入境游产品，其中涵盖北京、西安、上海、西藏、新疆、云南等目的地，如根据时节推出赏花游，增加了夜游长城等特色体验及美食服务，还有深受外国朋友喜爱的扎染、剪纸、八段锦等文化体验内容。”众信旅游相关负责人告诉记者。

　　该负责人说，从目前的订单情况看，2025年上半年多国入境游客已超过2024年同期，且持续呈现增长的态势，欧美、东南亚入境客人增多，除北上广外，三亚、秦皇岛、厦门等海滨城市，以及西安、成都、南京等文化名城古都都深受欢迎。

　　深度游受欢迎 外国人沉浸体验“中式生活”

　　安徽省安庆市的古戏台前，来自英国的游客史蒂夫沉醉于韵味悠长的黄梅戏表演。热闹非凡的贵州“村超”比赛现场，除了国内游客，还出现了专程赶来的巴西球迷的身影。各地“网红”菜市场里，外国游客穿梭在摊位间，与摊主比画交流。到广州喝早茶，到重庆吃火锅，中国美食打开了外国游客的味蕾，也为他们打开了体验“中式生活”的大门。

　　随着入境游市场逐渐成熟，外国游客的选择也更加多样，他们开始追求沉浸式、品质化的旅游体验，渴望看到真实的、有烟火气的中国。

　　“我喜欢大理的山水风光，也喜欢这里的文化气息。我最近学会了扎染，准备在这里再多住一段时间。”在云南大理旅游的法国游客马修透露了他的旅行计划。

　　成都的川菜烹饪教学，长沙火宫殿湘菜的辣味冲击，茶颜悦色的“中式奶茶美学”，苏州平江路的非遗市集……美食、夜市等都成为外国游客喜爱的“接地气”场景。

　　在海外社交媒体平台，“China Travel”是不少外国旅游博主吸引流量的关键词，外滩、大熊猫、簪花等热门元素吸引着外国年轻游客，也推动入境游市场向散客化、体验内容生活化等趋势发展。

　　与此同时，入境游客的足迹正从一线城市和传统景区逐渐下沉至三、四线城市乃至小镇和乡村。

　　“五一”期间，在广西龙脊梯田，一场别开生面的“开耕节”吸引了众多外国游客，这种深度参与的体验活动成为外国游客解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店的营销负责人透露，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加，除了张家界的山水景观，游客还热衷于参与农庄设计的农耕活动：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，让外国游客从日出到日落沉浸于“限定玩法”中。

　　北京联合大学教授乔向杰分析，外国游客在中国的旅行方式更加多元化，中国传统文化元素成为亮点，节庆活动更加国际化，如苏州丝绸博物馆蚕丝团扇制作、景德镇陶瓷拉坯因“可参与、可带走”成为爆点，浏阳河烟花星球奇幻夜、长沙靖港古镇“花开昼夜有戏”活动通过多语言服务与沉浸式体验吸引国际游客。

　　入境消费掀热潮 “中国游”带动“中国购”

　　“这里的真丝围巾品质好，价格也实惠，我准备多买几条送给家人。”在上海南京路步行街，来华旅游的法国游客皮埃尔正在选购丝绸制品。店员告诉记者，近期来店里消费的外籍顾客明显多了起来，店铺开通了外卡支付和退税服务，方便游客购买礼物带回家。

　　北京前门大街的老字号茶叶店同样热闹非凡，印度游客拉杰什一边品茶一边挑选伴手礼：“中国茶文化很有魅力，我打算带些龙井和普洱回去。”商家表示，外国游客对传统茶具和茶叶的特色包装很感兴趣，有国潮、非遗元素的商品很受欢迎。

　　随着跨境移动支付不断迭代、离境退税“即买即退”政策加力，来中国“买买买”成为跨境旅游新趋势。“中国游”带动“中国购”热潮，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”成为网络上的热门话题。

　　日前出台的《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，现金退税金额由1万元上调至2万元；鼓励各地在大型商圈、步行街、旅游景区、度假区、文博场所、机场、客运港口、酒店等境外旅客聚集地增设退税商店。近期，各地聚焦国际精品、国货潮品，组织开展丰富多彩的活动，扩商店、增商品、优服务，推动扩大入境消费——上海举办第六届“五五购物节”，“五一”期间全市离境退税销售额同比增长1.2倍；北京发布多语种《离境退税指南》和离境退税商店电子地图，“五一”期间重点监测离境退税商店销售额同比增长73%；深圳推出离境退税“一单一包”便利化模式，大幅缩短退税等待时间……

　　“离境退税不仅给境外旅客带来实惠，也是本国商品、本国文化走出国门的重要渠道。”商务部副部长盛秋平指出，进一步优化离境退税政策，有利于吸引更多外国人来华购物、旅游，推动更多承载中华优秀传统文化、现代化建设成果的老字号、新国潮走向世界，实现国内国际市场相互联通、相互促进。

　　“文旅消费与日常商品消费形成联动，外国游客消费重心转向中国本土高附加值产品，热衷购买智能手机、非遗手工艺品及国潮服饰……”乔向杰指出，这些新趋势是政策创新、国货竞争力提升、消费场景优化的综合成果，使中国成为更具吸引力的全球消费目的地。

　　《光明日报》（2025年05月18日 05版）